一、数据运行情况

（一）市场价格指数持续下行

2025年上半年，昌平草莓市场价格指数呈现持续下行趋势，具体运行情况见下图。（昌平草莓在5月上半月基本结束采收，故产品价格指数的统计周期截至5月上半月。）

图一 市场价格指数运行趋势图

2025年1月上半月，市场价格指数为137.91点，随后持续下行，5月上半月指数为63.26点。上市初期气温较低，果实风味极佳，但受限于低产量，种植户多选择高附加值的礼盒销售模式。随着气温上升，草莓生长加速，供应量大幅增加，市场价格指数持续下滑。

市场价格指数包括昌平草莓价格指数和全国草莓价格指数。2025年上半年，两指数均呈下行态势，具体运行情况见下图。

图二 昌平草莓价格指数、全国草莓价格指数运行趋势图

昌平草莓价格指数：2025年1月上半月，指数达到138.82点的峰值，后续则持续回落。春节前夕，受年货及礼品需求拉动，高品质草莓消费增加，价格下跌趋缓，环比降幅不超过10%；春节过后，送礼需求减弱，叠加市场供应量上升，2月下半月指数环比下跌22.75%至92.10点。4月下半月始，草莓销售进入尾声，多数种植户加速清仓，价格显著下滑；据样本单位数据显示：大果均价不高于30元/斤，小果不高于10元/斤，市场整体进入低价走量期。

全国草莓价格指数：指数综合了天津、江苏、河北、河南等多地批发市场的数据，受各地区草莓上市周期不一影响，整体呈现波动下行趋势。2025年1月上半月，指数达134.25点后持续回落；3月上半月，四川草莓新季上市，供应结构优化，带动指数回升，指数上涨至135.25点，环比上涨7.72%；5月上半月，宁夏和天津地区草莓陆续上市，再次推动指数回升至94.95点，环比上涨4.88%，显示阶段性供给变化对市场价格的显著影响。

昌平草莓市场价格下设大果、中果、小果三个价格指数。2025年上半年，三类价格指数跌幅各异：2月上半月，大果价格指数跌幅有所减缓，其余两项指数下跌幅度出现超20%的显著下滑；中果、小果价格指数跌幅在4月下半月开始大幅扩大。2025年上半年，三类价格指数下调幅度分别为55.67%、64.79%、58.21%。具体情况见下表。

表1 大果、中果、小果三类产品价格指数运行趋势

（二）采摘价格指数持续下调

随着季节变化以及产量增加，昌平草莓采摘价格持续下行，昌平草莓的采摘价格指数自2025年1月上半月的126.46点持续下滑至2025年5月上半月的55.32点，具体运行情况见下图。

图三 采摘价格指数运行趋势图

（三）种苗价格指数稳中微降

种苗价格指数仅在每年的3—4月进行发布。2025年3、4月，昌平草莓种苗价格指数均为98.70点，较上年同期小幅下调1.99%，详细运行情况见下图。

图四 种苗价格指数运行趋势图

种苗价格指数下设甜查理、隋珠、圣诞红、红颜、白雪公主等5类种苗价格指数。其中，甜查理、隋珠、圣诞红以及白雪公主4类价格指数运行稳定，均为100点。红颜价格显示出略微变动，指数于2023年3月达到102.50点，并在此水平维持约两年时间，在2025年3月和4月，红颜种苗价格指数有所下跌，降至95.36点，具体运行情况见下表。

表2：种苗价格指数下设指标运行趋势

大多数品种的种苗价格稳定，对于种植者来说成本预测较为简单，风险较低。特别是对于甜查理、隋珠、圣诞红和白雪公主这些品种，长期稳定的价格指数有助于规划长期投资和生产策略。红颜种苗价格波动反映市场需求变化可能会对品种定价产生影响，种植者需要密切关注市场动态，以便及时调整种植计划和应对潜在的价格变动。

（四）品牌影响指数冲高回落

2025年上半年，昌平草莓品牌影响指数先升后降。一季度指数达到120.08点，环比增长13.50%，显示出强劲的品牌建设成效；二季度指数回落至109.63点，环比下降8.70%，但仍高于去年同期水平，表明昌平草莓在品牌发展方面持续保持积极态势。

图五 品牌影响指数运行趋势图

品牌影响指数下设品牌培育指数、品牌宣传指数、舆情影响指数三项一级指标。2025年上半年，三个指数呈现“两降一增”的运行趋势，具体运行情况见下图。

图六 品牌影响指数下设指标运行趋势图

品牌培育指数：2025年一季度，指数降至111.08点，环比下降7.48%。根据具体指标分析，一季度，新种植户接手土地后未及时进行“三品一标”认证，导致认证数量减少，是带动指数下降的主要原因；二季度，昌平草莓经营主体审批通过的注册商标数有所增加，拉动指数提升至113.55点，环比增长2.22%。

品牌宣传指数：2025年一季度，指数值为117.13点，环比实现47.23%的大幅增长；二季度，产业进入淡季，下设指标中的品牌产品销售量、参加活动次数大幅下调，带动品牌宣传指数下滑至101.26点，环比下调13.55%，但仍优于上年同期。上半年，昌平草莓合作社在宣传推广上加大费用投入，积极参与各类草莓产业活动，通过高频次展示高品质的产品提升品牌形象。据样本单位数据显示：一季度，各合作社平均参加活动次数为7次；二季度，各合作社平均参加活动次数为3.71次。

舆情影响指数：2025年一季度，指数值为139.49点，环比增速14.92%。二季度草莓销售逐渐进入淡季，舆情热度有所下降，指数回落至115.65点，环比下降17.09%，仍高于上年同期水平。

舆情影响指数的优异表现，得益于昌平区深入贯彻落实2023年中央一号文件精神，扎实推进区域公用品牌建设。昌平区通过成功举办2025农业新质生产力大会、第六届昌平草莓节等标志性活动，集中展示产业发展成果，引发主流媒体与公众广泛关注；大力推动数字深入挖掘和生动讲述产业故事；依托多渠道媒体平台持续发声，形成宣传合力，为昌平草莓产业蓄势造势，推动热度持续攀升。一系列精准有力的举措，全方位展现了昌平草莓产业的独特魅力与奋进历程，为品牌声量提升注入强劲动能，奠定了坚实的舆论基础，显著提升了昌平草莓产业的知名度、影响力与市场竞争力。

（五）农旅融合指数波动上行

2025年上半年，昌平草莓农旅融合指数波动上行。一季度，指数攀升至124.91点，环比实现27.26%的增长；二季度，指数回落至103.50点，环比下调17.14%，具体运行趋势见下图。

图七 农旅融合指数运行趋势图

农旅融合指数下设采摘热度、农旅带动两个一级指标，具体运行情况见下图。

图八 农旅融合指数下设指标运行趋势图

采摘热度指数：2025年一季度，指数达到126.13点，环比增速高达82.82%；二季度，指数回落至98.55点，低于上年同期水平。

2025年一季度，草莓采摘活动的受欢迎程度高涨。其下设采摘收入、采摘量占总产量占比、采摘游客数等指标均有不同幅度的上调。草莓上市早期价格较高，种植户倾向于礼盒出售，随着季节推移，天气逐渐变暖，草莓产量显著增加，价格也随之下降。为了快速消化库存，种植户们开始热衷于开放草莓采摘活动，推动采摘热度指数的大幅上升。二季度，产业进入淡季，采摘收入、采摘游客数等指标快速下滑，据样本单位反馈，今年采摘季后期市场需求不足，为了快速出清，大部分合作社采取大幅降价策略，采摘收入指标表现不佳。

农旅带动指数：2025年一季度，指数值达到123.99点，环比增速3.19%，随后在二季度回落至107.23点，环比下调13.52%。其下设指标中，种植户数、星级以上草莓种植园数平稳运行；草莓播种面积、打造休闲农业精品线路数量两项指标在一季度小幅下降后平稳运行；据监测情况反馈，原12条休闲农业精品旅游路线中，有6条路线因热度不高而取消；休闲农业与乡村旅游总收入呈现冲高回落的运行趋势，该指标在上半年的整体表现优于去年同期，反映昌平草莓产业在农旅融合进程中持续向好。

3月21日，2025首届昌农花卉踏春季在昌平草莓博览园正式拉开帷幕，创新打造“农业+”公园的新业态。园区不仅展示了150余种精品花卉，还打造京北大型花卉市场，供游客参观选购，并以“花漾春日踏歌行”为主题，依托“科技+生态+潮玩”三核驱动，致力于打造沉浸式农业花卉主题乐园。本次活动集中展示了30余种果蔬的先进种植技术，还涵盖了立体栽培的果蔬科技园与模拟热带雨林生态的“爬宠秘境”。本届踏春季特别设置助农专区，展销本地草莓、苹果等优质农产品，联动周边民宿推出“赏花住宿套餐”。

（六）产业景气指数持续上行

2025年上半年，产业景气指数持续上行。二季度，指数达到108.87点，环比增长1.74个百分点，整体处于景气区间，具体走势如下：

图九 产业景气指数运行趋势图

产业景气指数下设市场效益、市场信心、消费需求、种植意愿四个一级指数。其中，市场信心指数、种植意愿指数高景气运行，市场效益指数、消费需求指数持续恢复，指数详细运行情况如下表所示。

表3 产业景气指数下设指标数据表

2025年上半年，市场效益指数持续增长，于二季度达到87.71点，上半年整体增长4.71个百分点，但仍低于荣枯线，种植户对当前及未来短期的市场效益持谨慎态度，运营面临挑战；市场信心指数高位运行，二季度达到139.00点，超出荣枯线39.00个百分点，经营主体对产业未来发展信心十足；消费需求指数持续增长，二季度指数达到96.43点，上半年整体增长12.5个百分点，在荣枯线以下运行，处于不景气区间；种植意愿指数小幅下行，二季度指数为118.93点，指数虽有下调，仍于荣枯线上方运行，种植户后续种植的意愿较强。