据“昌黎·中国葡萄酒产业指数”信息系统显示，2024年一季度，进口原酒价格指数涨后回落；加工产业指数稳步上行；旅游产业发展指数止跌回升；品牌建设指数虽环比有所回落，但同比仍小幅上行。

一、一季度指数运行情况分析

（一）进口原酒价格指数涨后回落

2024年一季度，葡萄酒进口原酒价格指数先涨后跌。1-2月指数稳步上行，分别收于111.44点和117.61点，环比分别上涨17.39%和5.54%；3月指数回落较为明显，收于89.92点，较2023年12月整体下滑5.28%。具体运行情况如下图所示：

进口原酒价格指数走势

1-2月正处于春节前后，餐饮行业热度显著增长，中高端葡萄酒在宴请和送礼等场景的需求也呈现出显著增长，葡萄酒销售持续显现出回暖迹象，市场需求增加带动葡萄酒进口原酒价格指数上涨。此外，进口原酒价格还受到汇率波动影响，1-2月期间由于受到中美利差倒挂、美国经济数据好于预期、美降息时点预期推迟，叠加中国降准降息等因素影响，人民币汇率小幅下降，影响进口原酒成本不断增加，进一步推动葡萄酒进口原酒价格指数上涨。

3月，随着春节假期的结束，酒水市场进入了传统的消费淡季。由于酒类经销商在春节前已经进行了大量备货以满足节日期间的消费需求，这些库存在节后依然充足，因此，在短期内市场对酒类产品的补货需求相对较低，致使进口原酒价格有所回落。

（二）加工产业发展指数稳步上行

2024年一季度，昌黎葡萄酒加工产业发展指数明显攀升，指数收报于193.31点，环比上升18.04%，同比上行23.90%。具体运行情况如下图所示：

昌黎葡萄酒加工产业发展指数运行走势

据海关数据显示，2024年一季度，瓶装葡萄酒进口量约为3203.57万升，同比下滑7.88%；进口额约为2.25亿美元，同比下滑11.69%。随着进口瓶装葡萄酒市场份额的减少，越来越多的消费者开始把目光转向国产葡萄酒，为国内葡萄酒生产商带来了发展机遇。在此市场趋势的推动下，昌黎葡萄酒加工产业发展指数上升明显。

从细分指数来看，2024年一季度，昌黎葡萄酒加工产业发展指数各细分指数为“四涨四跌两平”运行态势。具体运行情况如下表所示：

加工产业发展指数细分指数涨跌情况

具体来看，产品销售额指数上涨幅度相对较大，本期收报于288.82点，环比上涨36.63%；灵活用工人次指数、产品销售量指数和最高单价产品价格指数涨幅较为接近，分别收报于324.90点、194.21点和163.86点，环比分别上行28.75%、27.52%和26.42%。

最高销量产品价格指数、干白产品数量指数、干红产品数量指数和就业人数指数较上期均有不同程度下滑，分别收报于122.30点、114.45点、119.09点和108.37点，环比分别下滑10.38%、8.33%、6.18%和2.06%。

桃红产品数量和扶持政策受益次数指数较为稳定，分别收报于134.47点和176.91点，没有明显变化。

（三）旅游产业发展指数止跌回升

2024年一季度，昌黎葡萄酒旅游产业发展指数小幅回升，指数收报于123.14点，环比回升6.75%，同比上行1.44%。具体运行情况如下图： 

昌黎葡萄酒旅游产业发展指数走势

近年来，“酒旅融合”正成为葡萄酒行业发展的关键趋势。随着国内众多葡萄酒产区积极推进以全域旅游为主导的产业发展模式，消费者在酒庄旅游和酒堡体验方面的选择变得更加多样化。通过旅游活动，葡萄酒产区得以展示其独特的文化和优质的产品，吸引更多游客，从而增强品牌的知名度和市场影响力。

从细分指标来看，2024年一季度，昌黎葡萄酒旅游产业发展指数细分指数呈现“三涨三跌”运行态势。具体运行情况如下表所示： 

旅游产业发展指数细分指数涨跌情况

具体来看，旅游产业投入指数本期涨幅最为显著，指数收报于86.03点，环比上涨75.00%；其次是民宿数量指数，本期收报于145.78点，环比上涨44.65%；葡萄酒产业旅游热度指数本期收报于109.70点，环比上涨25.70%。

酒堡/酒庄旅游人次指数本期下滑幅度较为明显，指数收于87.72点，环比下滑23.33%；各网络平台合计粉丝数指数和酒庄/酒堡旅游营业收入指数变动幅度相对较小，分别收于203.57点和63.76 点，环比分别下滑11.15%和2.82%。

（四）品牌建设指数高位回落

2024年一季度，昌黎葡萄酒品牌建设指数高位回落，指数收报于254.71点，环比下滑12.05%，但同比仍上行7.83%。具体运行情况如下图： 

品牌建设指数运行走势

由于市场较为萧条，叠加2023年消费低迷，大量葡萄酒企业处于亏损状态。虽然目前有企业已经预告今年一季度扭亏，但从市场反馈来看，今年一季度还是有较多终端葡萄酒商的销售收入仍在持续下降，部分下滑幅度甚至达到30%左右。企业经营重心主要放在产品销售方面，对品牌宣传活动和宣传投入资金减少，导致品牌建设指数有所回落。

从细分指数来看，2024年一季度，昌黎葡萄酒品牌建设指数细分指数呈显“六涨两跌”运行态势。具体运行情况如下表所示：

品牌建设指数细分指数涨跌情况

具体来看，参加展会数量指数和研发资金投入指数上涨幅度较为明显，指数分别收报于193.43点和204.95点，环比分别上涨23.56%和22.18%；产品获奖数量指数、品酒师人数指数、酿酒师人数指数和自有品牌数量指数分别收报于80.75点、136.13点、115.87点和94.87点，环比分别上涨16.67%、15.34%、9.79%和1.59%。

品牌宣传费用指数和品牌宣传活动数量指数下滑幅度较为明显，指数收报于1001.31点和443.84点，环比分别下滑25.90%和25.00%。

综合结合各细分指标走势来看，本期上涨指标数明显多余下降指标数，但由于品牌宣传费用指数和品牌宣传活动数量指数跌幅远高于其他指数涨幅，导致品牌建设指数最终呈回落态势。

二、昌黎葡萄酒产业指数深度解析

（一）产品销量持续走高，加工产业发展前景向好

2024年，随着宏观组合政策实施力度不断加大，市场需求逐步改善，工业生产回升向好，一季度规模以上工业企业利润延续增长态势，工业企业营收继续恢复。据国家统计局发布的最新数据显示，2024年一季度，中国葡萄酒产业实现了积极的增长势头，全国葡萄酒产量达到了3.2万千升，与去年同期相比，增长了3.2%。这一数据表明，尽管面临诸多挑战，中国葡萄酒产业依然展现出了恢复与增长的潜力。

“昌黎·中国葡萄酒产业指数”信息系统显示，2024年一季度，昌黎葡萄酒产品销售量指数和产品销售额指数持续走高，指数分别收报于288.82点和194.21点，环比分别上涨36.62%和27.51%，昌黎葡萄酒加工产业发展向好。 

产品销售量和产品销售额指数走势

近年来，昌黎县紧密围绕葡萄酒产业发展的实际情况和区域特色，采取了一系列战略性措施，以促进产业的优化升级。通过精心优化顶层设计，昌黎县为葡萄酒产业提供了清晰的发展方向和政策支持。同时，通过增强产业动能、创新管理模式，以及积极培育优质品牌，昌黎县不仅提升了葡萄酒产业的整体竞争力，还显著提高了区域产业的质量。这些努力使昌黎县荣获省级乡村振兴示范区和省级百家重点产业集群的认定，其“碣石山产区”更是被中国酒业协会认证为中国第三个、河北省第一个“中国葡萄酒小产区”以及中国马瑟兰葡萄酒优质产区等荣誉，充分展示了昌黎县葡萄酒产业的独特优势和发展潜力。

除此之外，今年昌黎县首个跨市远程异地评标项目——“贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司年产1.8万吨葡萄酒项目（一期）工程施工(资格预审)”项目评标工作顺利完成，这一项目的顺利评标，不仅为昌黎葡萄酒产业的进一步扩张和升级打下了坚实基础，而且有助于提升昌黎葡萄酒的品牌影响力和市场竞争力，推动当地葡萄酒产业高质量发展。

（二）旅游投入增加，酒旅融合进程加快

根据文旅部数据中心的测算，2024年清明节假期期间，全国国内旅游市场表现强劲，三天内共接待了1.19亿人次的国内游客，旅游消费总额达到539.5亿元人民币，持续刷新历史记录。这一数据显示了国内旅游需求的旺盛和旅游市场的快速恢复。相关研究表明，人均GDP达到1万美元是一个关键的转折点，标志着休闲度假需求的显著释放。从发达国家的经验来看，随着人均GDP的增长，旅游支出在家庭消费中的比重逐渐上升，成为不可或缺的一部分。这一趋势预示着，随着中国经济的持续增长和人民生活水平的提高，旅游消费将在未来成为中国家庭消费的重要组成部分。

“昌黎·中国葡萄酒产业指数”信息系统显示，2024年一季度，昌黎葡萄酒旅游产业投入指数涨幅明显，指数收报于86.03点，环比上涨75.00%，同比上行31.24%，这一增长趋势表明昌黎葡萄酒旅游产业在经济发展中扮演着越来越重要的角色，旅游产业投入的增加，为后续昌黎葡萄酒旅游业的蓬勃发展奠定了坚实基础。

旅游产业投入指数走势

昌黎县地处北纬39度的酿酒葡萄黄金种植带，近年来正在积极打造集红酒文化、旅游休闲于一体的新型休闲度假庄园。以赏葡园风光、历酒窖隧道、观欧式酒庄、品昌黎美酒为主题的“昌黎葡萄酒文化游”日渐兴起，每年吸引大量来自北京、天津、上海等地的游客前来。

目前，昌黎县采纳了“山海呼应、城乡交融、文旅融合、全域覆盖”的战略方针，旨在充分利用当地的葡萄种植、干红酿造、生命健康、绿色钢铁和红色旅游资源，深入挖掘并丰富文化内涵。依托黄金海岸的地理优势，昌黎县致力于打造集休闲、旅游、度假于一体的滨海旅游度假带，推动葡萄酒产业与旅游业的深度融合。

在此战略指导下，酒庄不再仅仅是葡萄酒的品尝和购买场所，而是转变为一个多功能的文化交流平台。参观者在这里不仅能够与葡萄酒产品和酿酒师进行互动交流，还能亲身体验葡萄酒产区的丰富多样性和深厚的文化底蕴。这种创新的酒旅融合模式为葡萄酒行业带来了新的发展机遇，有助于提升昌黎县葡萄酒品牌的知名度和影响力，同时也为游客提供了更加丰富和深入的旅游体验，昌黎葡萄酒旅游产业发展前景广阔。