据“中国·青田进口葡萄酒指数”信息系统监测，2024年一季度，青田进口葡萄酒价格指数保持稳定，景气指数始终位于荣枯线上方强势运行。

青田进口葡萄酒指数运行状况

1-3月，青田进口葡萄酒价格指数保持稳定运行。3月指数收报112.84点，环比持平，同比上涨0.80%。

细分葡萄酒产地中，西班牙、意大利、法国、罗马尼亚、奥地利、塞尔维亚和黑山进口葡萄酒价格指数运行稳定，无明显变化。

（二）青田进口葡萄酒景气指数在荣枯线上方强势运行

一季度，青田进口葡萄酒景气指数始终保持在荣枯线上方运行。

青田进口葡萄酒景气指数走势图

1月，正处农历新年前夕，处于葡萄酒销售旺季，葡萄酒需求大幅增加，景气指数应势走高至115.08点。2月，传统春节假期来临，但由于餐饮业采购提前完成，产品销售量较1月有所下滑，但企业信心依旧保持高位，景气指数小幅回落至111.17点。3月，节后葡萄酒消费市场持续回暖，景气指数升至116.67点，高于荣枯线16.67个百分点。

细分来看，3月信心指数有所回落，但是仍高于荣枯线14.29点；产业发展指数升至100.00点；经营效益指数达到季度高位135.71点。

青田进口葡萄酒景气分项指数走势图

1月，农历新年前夕，餐饮业、消费者提前为即将到来的春节聚会购置年货酒水，葡萄酒需求大幅增加，企业经营效益指数达到122.98点。2月，大部分消费者已顺利完成葡萄酒的选购，葡萄酒需求较前期减弱，企业经营效益下降。但在年节积极的氛围影响下，青田进口葡萄酒企业对未来保持乐观态度，对自身经营情况、行业未来发展依然充满信心，信心指数达到季度高点135.87点。3月，随着年后企业用人招聘正常化，企业从业人员数增加，产业发展指数上升至100.00点，齐平荣枯线。总体来看，青田进口葡萄酒产业景气指数虽有波动，但依然保持强势运行态势。

进口葡萄酒市场解析

（一）桶装酒与盒装酒进口数量大幅增长

中国海关发布的2024年1-3月葡萄酒进口数据显示，2024年1-3月，中国大陆地区（不包含港澳台，下同）进口葡萄酒的总量为5973.07万升，同比增长3.66%，这是自2018年下半年以来，葡萄酒总进口量首次增长。然而，葡萄酒进口金额依旧呈现下跌现象。2024年1-3月，葡萄酒的进口总金额为24570.24万美元，同比下滑11.00%。

2024年1-3月葡萄酒进口数据

（数据来源：中华人民共和国海关总署）

从细分品类来看，一直占进口量额多数的“装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒”（主要为瓶装葡萄酒）进口量额依旧处于双跌态势，其进口量为3010.84万升，同比下跌9.37%；进口额为20759.45万美元，同比下滑12.54%。“装入2升以上但不超过10升容器的鲜葡萄酿造的酒（未加香料）”（主要为盒装葡萄酒）进口量额一季度大幅增长，分别增长了60.94%与101.61%。“装入10升以上容器的鲜葡萄酿造的酒（未加香料）”（主要为桶装葡萄酒）进口量增幅较为明显，达21.24%，但进口额微跌2.93%。此外，葡萄汽酒即起泡酒亦是量增额跌，进口量同比上涨6.53%，进口额则下跌11.99%。可见，2024年一季度的葡萄酒进口量增长，并非由瓶装酒带来，主要依赖于桶装酒与盒装酒大量进口支撑。

（二）澳洲酒重返中国市场或将带来新变化

瓶装进口葡萄酒方面，除智利、新西兰、澳大利亚葡萄酒进口量额双增外，其他来源地葡萄酒进口量额均有不同程度下跌。具体如下表所示：

2024年1-3月“装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒”进口来源地统计表

（数据来源：中华人民共和国海关总署）

目前，进口量额排名第一的依旧是法国。但法国葡萄酒的进口量额却出现两位数萎缩，分别下滑23.65%与22.64%。在中国市场，目前更多进口法国葡萄酒的商家依然对拉菲罗斯柴尔德、贝玛格雷等品牌葡萄酒保持较为浓厚的兴趣，而列级名庄虽然体量不小，但由于利润太过透明，大部分酒商并不愿意主动销售，这让法国葡萄酒有些后劲不足。

此外，智利葡萄酒进口量额在今年一季度止跌回升（该产酒国去年量额均下跌30%以上），分别增加了23.28%与5.91%。但进口量的增幅远高于进口额，其平均单价也远低于法国与意大利，这表明越来越多入门级智利酒涌入中国市场。新西兰则保持了去年的进口量额双增长态势，这在一定程度上反映出目前市场对干白的热度依然较高，并未形成库存积压。澳大利亚葡萄酒的进口量额尽管并未进入前10，但增幅最高——进口量额分别增长633.76%与1730.15%。这说明自2024年3月高关税取消之后，大批澳洲酒已经清关涌入市场。澳大利亚曾是中国最大的葡萄酒进口国，经过几年蛰伏后，澳大利亚葡萄酒重返中国市场或将对现有的行业格局带来新变化。同时，随着更多澳洲酒到岸，以及干白酒旺季的来临，2024年二季度瓶装葡萄酒的进口量额很可能被拉动，实现由负转正。

（三）普罗塞克变热，意大利起泡酒进口量大增58.20%

与瓶装进口葡萄酒不同，大部分来源地起泡酒进口量额均保持增长态势。具体如下表所示：

2024年1-3月“葡萄汽酒”进口来源地统计表

（数据来源：中华人民共和国海关总署）

法国起泡酒进口额依然排名第一，而进口量排名第一是意大利起泡酒。对比数据不难发现，法国酒的进口量不足意大利的1/3，但进口额却是意大利的3倍之多，法国起泡酒的单价更是达到了意大利的10倍。究其原因，这主要与产品定位有关，法国起泡酒的进口主要为高价值的香槟。然而，法国起泡酒的进口量额却分别下跌了33.73%与20.76%，这表明国民消费者对香槟的喜爱度有所下降，其目光可能被“普罗塞克”所吸引。

“普罗塞克”是原产于意大利的白葡萄品种，其酿制的葡萄酒带有明显的梨子、苹果和其他白色水果的香气，暗含白花气息，余味清爽芳香。不少中国葡萄酒进口商表示看好“普罗塞克”的未来，有计划进口该品种。这也使得意大利起泡酒的进口量额分别大增了58.20%与31.69%。

青田进口葡萄酒产业发展建议

（一）确保供应链的灵活性和多样性

为快速适应瞬息万变的市场环境，青田进口葡萄酒商应确保供应链的灵活性和多样性。在产品组合方面，可以积极构建丰富多元化的产品线，涵盖干红、干白、桃红、起泡酒、甜酒等多种类型，以满足不同消费者的口味和需求。同时，积极探索新兴产区的特色葡萄酒，如阿根廷、智利、南非等地的优质葡萄酒。适当增加高端产品线，名庄酒或限量版葡萄酒等高端产品，往往具有独特的品质、故事和文化内涵，能够吸引并满足高端市场的需求。

（二）加强品牌建设，提升品牌认可度

为进一步加强品牌建设，青田进口葡萄酒商首先应明确品牌定位，围绕品牌的核心价值，构建引人入胜的品牌故事，使消费者能够深刻理解并认同品牌理念，并通过独特且富有创意的品牌标识和包装，提升品牌在市场中的辨识度。其次应实施多渠道营销策略。一方面充分利用社交媒体平台的传播优势，通过精心策划的线上广告和活动，提高品牌的曝光度和知名度。另一方面举办线下活动，如品鉴会、展览等，与消费者建立直接联系、提升品牌影响力。再者，定期进行市场研究。通过深入了解消费者偏好和市场趋势，指导产品创新和改良，确保葡萄酒始终符合消费者的需求和期望。最后，定期举办葡萄酒品鉴会和教育研讨会，提升消费者对品牌和产品的认识，增强品牌形象，保护品牌声誉。