导读

据“慈溪息壤·小家电产业指数”信息系统监测，2024年一季度，慈溪息壤·小家电产业景气度有所提升；产业发展指数保持上升态势；品牌培育指数小幅回调，但仍保持高位。

一、指数走势分析

（一）产业景气度有所提升

2024年一季度，小家电产业景气指数波动上升。1月，国内市场处于春节前备货期，市场交易氛围较好，产业景气度明显上升，收报105.19点。2月、3月，产业景气指数小幅波动，分别收报104.92点、105.07点，总体保持平稳走势，季度内累计上升2.32个百分点。

产业景气指数走势

从分项产业景气指数来看，3月各分项景气指数相较于2023年12月均有小幅上升，且信心类景气指数始终高于经营类景气指数，具体指数走势如下图所示。

产业景气分项指数走势

具体来看，经营类景气先跌后涨。1月，国内市场积极开展春节前备货；国际市场“圣诞-元旦”消费季结束，市场转向布局春夏用品，备货需求增加。在此情形拉动下，息壤小家电产品的生产、销售、运输受到双重利好促进，订单量、库存周转速度、资金周转速度指数均有回升，经营类景气指数因而上涨，收报102.89点。2月正值传统春节之际，企业大多停工休整。在此情况下，企业订单量、库存周转速度、新客户情况均出现下滑，各项相关指标指数均跌至荣枯线以下，经营类景气指数小幅回调至荣枯线以下的99.56点。3月，随着生产经营的全面恢复，经营类景气指数明显回升，收报103.71点，重回荣枯线上方。

信心类景气指数始终位于荣枯线上方。1月，受产业经营状况向好发展推动，小家电产业市场信心提升，信心类景气指数出现上升，报107.50点。2月，虽然春节期间停产休整使得企业经营效益有所下降，但企业对于春节过后的市场保持积极态度，并对未来市场发展抱有充分信心，信心类景气指数继续上升至110.28点。3月，小家电市场平稳运行，信心类景气指数小幅回调，报106.43点，仍位于荣枯线以上。

（二）产业发展指数持续上升

2024年一季度，小家电产业发展指数延续了2023年四季度的上升势头，报289.22点，环比上升5.23个百分点。具体指数走势如下图所示。

产业发展指数走势

产业发展指数下分规模指数、效益指数、电商指数和科创指数共四个分项指数。其中，效益指数显著上升，规模指数、科创指数涨幅相对较小，电商指数则小幅下降。具体指数走势如下图所示。

产业发展分项指数走势

效益指数涨幅最为显著，收报240.90点，环比上升23.21个百分点，同比上升70.75个百分点。一季度，国内钢材价格小幅下跌，小家电产业生产成本有所下降，产品利润空间增加，效益指数应势上涨。

规模指数高位小升，收报548.53点，环比上升5.03个百分点，同比上升192.58个百分点。在小家电产品品类数、销售量双双上涨的推动下，规模指数高位小升。

科创指数相对平稳，收报161.76点，环比上升3.40个百分点，同比上升9.68个百分点。值得一提的是，慈溪息壤小家电企业专利拥有量有所提高，表明企业前期投入的研发经费有了实质性产出，对未来慈溪息壤小家电产业发展起到正向拉动作用。

电商指数小幅下降，收报160.02点，环比下降3.17个百分点，同比仍上升48.21个百分点。电商指数出现小幅下降，主要是受到外贸电商在美发展受挫影响。3月14日，美国众议院以压倒性多数通过了一项针对TikTok的法案，要求其与母公司字节跳动彻底切割，否则将面临美国的全面禁令。TikTok作为国内跨境电商的主要平台，其受限将对慈溪息壤小家电产业的外贸出口产生消极影响，电商指数因而小幅下降。

（三）品牌培育指数小幅回调

2024年一季度，小家电品牌培育指数小幅回调，收报110.49点。具体指数走势如下图所示。

品牌培育指数走势

具体来看，一季度，慈溪息壤小家电自主品牌数有所降低，这也是品牌培育指数小幅回调的主要原因。此外，客户认可度和注册商标数均有提升，有效减缓品牌培育指数下跌幅度。总体来看，慈溪息壤小家电品牌培育指数虽有下滑，但依然处于相对高位。

二、指数深度解析

（一）政策利好不断，市场发展保持强劲势头

在2月举行的中央财经委员会第四次会议中，强调了推动传统消费品如汽车和家电的以旧换新政策，对于以旧家电换购节能产品的消费者，政府将提供优惠措施，以激发市场消费潜力。会议支持家电销售企业与生产企业、回收企业联合开展促销活动，并建议设立线上线下专区以便利消费者参与。3月，国务院进一步印发了《推动新一轮大规模设备更新和家电以旧换新行动方案》，明确提出四大行动计划：设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用和标准提升。

随后，淮安、上海等地区积极响应，陆续推出了家电以旧换新的补贴政策。淮安市通过政府与企业的联动，率先在苏北地区推出了汽车和家电以旧换新的促销活动，以提振消费信心和释放消费潜力。上海市则从3月30日起实施了针对16大类一级能效家电产品的新一轮绿色智能家电消费补贴政策。此外，苏宁易购与超过30家家电生产企业签署了《以旧换新行动联合公告》，联手开展线上线下的一站式换新活动，共同推动家电以旧换新行动。中央的表态、地方政策的支持、市场部门间的联合协作，家电以旧换新工作有序开展，家电产业利好频频释放，市场发展迅速。

在政策的积极推动下，家电产业获得了显著的市场利好，慈溪息壤小家电产业也在一季度实现了快速发展，产业景气指数和产业发展指数双双走高，景气指数达到105.07点，产业发展指数达到289.22点。展望未来，随着更多地区开展家电以旧换新活动，预计市场将继续释放利好，家电市场将保持强劲增长势头。慈溪息壤小家电产业预计也将借助政策的东风，实现更快的发展。

（二）品牌“无缝跨界”，存量中寻找增量

当前，在互联网带动的线上销售和直播销售的二次冲击之下，多数小家电品类进入饱和期，市场规模的扩张速度日渐放缓，品牌不得不在保证已有品类的基础之上去寻找新的增量，“无缝跨界”销售趋势品类成为品牌商更为实际有效的突围策略。在2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）上，很多品牌的产品陈列上呈现出多元化的特点，产品种类差异性较大，厨房小家电、个护小家电、环境小电器随机趋势组合趋势明显，品牌商试图在饱和市场中寻找增量。

另一方面，企业开始将发展方向瞄准其他产业，通过利用当前快速发展的人工智能技术，不断进行自我技术革新，推出智能化的小家电产品，试图从其他产业的存量市场中寻求小家电产业新的增量市场。例如，家用门锁市场，做为传统小家电产业未涉足过的区域，随着智能门锁的出现，逐渐开始被小家电产业当做新的市场规模扩张点。一季度，国内家用智能门锁线上市场零售量规模为149.6万套，同比增长24.5%，零售额规模为15.1亿元，同比增长24.8%。智能门锁市场的快速发展，挤占了原本属于传统机械门锁的市场，将其存量市场转化为了新兴小家电智能门锁的增量市场，从而扩大了整个小家电产业市场。

（三）国内电商多元发展，跨境电商略有受阻

在推动小家电市场持续增长的过程中，以国美为代表的专业电商平台发挥了至关重要的作用。它们通过积极推动小家电的市场销售，显著提升了小家电产品的市场渗透率。与此同时，淘宝、天猫和京东等综合电商平台则采取了差异化策略，专注于各价格段产品的均衡增长。这些平台在普及入门级产品的同时，也不断强化中高端产品的市场份额，以满足市场对多样化和层次化消费需求的追求。

此外，内容电商作为新兴渠道，通过引人入胜的内容营销和直播等手段迅速吸引了大量消费者，为线上市场的扩张做出了显著贡献。据奥维云网（AVC）的线上监测数据显示，2024年第一季度，国内内容电商小家电产品的零售量同比增长了20%。而得益于产品结构的优化，小家电产品的零售额增长达到了52%。

尽管在2024年3月，主要跨境电商平台TikTok遭遇了美国政府的警告，这给小家电产业的跨境电商发展带来了一定的挑战，但一季度的电商指数仅出现了轻微的下降，报160.02点，仍然保持在较高水平。这表明，多元电商渠道的持续发展为小家电产业的电商指数提供了坚实的支撑，使其长期保持上升态势。

电商指数走势

三、发展建议及对策

（一）利用“数字孪生”技术，推动产业智能化升级

如今的市场对于小家电的需求已经从“从无到有”转变为“从有到好”，且伴随着通信技术的进步和人工智能行业的发展，智能化的小家电产品越来越受到市场的青睐。为了促进自身产品的销售，小家电产业链和产品的智能化升级成为小家电产业急于完成的工作。慈溪小家电产业可以利用“数字孪生”这一技术构建更加智能化的制造产业链体系，在实现生产智能化的基础上，同步实现产品的智能化，以应对市场对于智能化小家电产品的需求。

（二）密切关注市场偏好，及时布局细分赛道

与大家电相比，小家电小巧、便携的特征为其带来了更多家庭之外的应用场景。2024年，“走出家门”成为小家电突破创新的重要方向。在AWE2024上，越来越多品牌开始重视小家电户外场景的布局，不少品牌在场馆内惟妙惟肖地将厨房小家电产品融入惬意有趣的露营场景中，如户外电源、户外风扇、随行户外咖啡机等。

慈溪小家电产业可以针对目前小家电户外细分市场的发展趋势，深入探究户外活动用户的需求和存在问题，如露营、远足、野餐等场合下的小家电市场需求，以及现有市场产品的优劣（便携性、续航能力、防水防尘防震等级等）。及时调整自己的产品线，改善产品设计，在新兴的户外小家电市场中占据优势地位。