AI，终结了“数字人”工具化时代。

2026年开年，字节跳动发布实时交互数字人视频生成框架FlowAct-R1，仅需单张参考图和音频，就能流式生成无限时长的全身动态视频，首次同时实现数字人“高保真、实时交互、无限时长”的不可能三角。

这意味着，一个表情灵动、对答如流、能24小时不停播的“超级主播”，在技术上已经就位。

在大模型与AI技术的持续迭代赋能下，数字人赛道的商业价值愈发凸显，资本与企业的入局节奏同步加快，行业新一轮的激烈角逐已拉开序幕。

本篇文章义乌指数将为您解读AI数字人。

01

AI数字人：虚实共生的交互新媒介

什么是AI数字人？

很多人误以为AI数字人只是“逼真的虚拟形象”，但本质上，它是计算机图形学、人工智能、交互技术、语音合成等多领域深度融合的复合型产物，其核心是“形神兼备”——既有拟人化的外在形态，更有智能化的内在驱动。

相较早期以动画展示为主的虚拟形象，新一代AI数字人能够感知外界输入、实时回应，并持续输出内容。这也是它开始真正进入商业应用的前提。

以罗永浩数字人直播间为例，仅开播26分钟，GMV便超越其真人直播1小时的成绩。在高强度、长时段的直播场景中，“永不疲惫”的数字人主播们正在展现出远超传统人力的效率优势。

传统数字人的核心是唇动技术：语音输入只负责同步嘴型，面部之外的肢体动作大多依赖提前录制与人工编排，本质上更像一个“被操控的提线木偶”，既无法理解语义，也难以应对真实场景中的即时变化。

而近几年随着大模型技术的发展，为数字人技术注入了两大关键能力。一方面，语言理解与决策能力的提升，让数字人有了“灵魂”，能够基于上下文理解用户意图，自主与外界进行交互并生成回应逻辑，并在多轮对话中持续调整表达方式，而非被动播放内容。

另一方面，肢体与表情的动态生成能力更为成熟，动作不再是预制模板，而是可以根据语义实时生成，甚至与外部场景产生联动。以直播为例，当交互语义从“介绍产品”切换为“回应质疑”时，AI数字人的姿态、手势和表情能够同步调整，而不再是固定动作的重复调用，这使得数字人开始具备“场景感知”的可能。

这一技术拐点，在2026年初得到了更为直观的验证。今年1月，字节跳动智能创作团队重磅发布了FlowAct-R1的Demo视频，数字人首次在高保真画质下实现25fps实时生成、1.5秒首帧延迟与流式无限长度输出的统一，被业内视为数字人“不可能三角”的关键突破。

回看AI数字人的发展路径，其本质是一条从“视觉拟真”走向“认知与交互”的技术演进史。

（二）2D先行，“全民数字人”时代加速到来

目前，按功能和应用场景划分，AI数字人可以划分为三大类：

第一类是身份型数字人，核心是替代或辅助真人进行内容播报与表演，如虚拟主播、虚拟偶像、虚拟主持人等。这也是目前最成熟、落地最广的一类应用，应用场景占比约为50%。湖南卫视的数字主持人“小漾”、央视冬奥会期间的手语数字主播，都是这一阶段的代表案例。

数据显示，2025年中国AI数字人市场规模达到65.9亿元，同比增长60%，预计到2029年，市场规模将达到250.5亿元，2024-2029年复合年增长率达43.5%。

数字人市场快速增长的背后，并非单纯的技术进步，而是企业对降本增效的迫切需求与AI能力成熟叠加所推动的结果。

成本快速下探，为规模化应用奠定基础。随着技术迭代加速、厂商竞争加剧，数字人产品的价格进入“平民化时代”。当前，单个数字人的制作成本已下探至数百元到数万元不等，千元级、万元级产品逐步成为市场主流，应用门槛被显著拉低。

技术能力外溢，产业格局随之成形

随着数字人产业的快速发展，当前AI数字人产业链呈现出上游技术能力高度集中，中游厂商数量众多且竞争激烈，下游应用场景分散，需求差异显著的特征。

上游是整个产业链的技术底座，主要提供算力、云服务、大模型以及语音、视觉等基础技术与通用能力。整体呈现研发投入大、技术壁垒较高、能力高度集中等特点；

中游承担能力整合与产品化角色，提供可交付的数字人平台和解决方案，具体包括数字人形象制作、驱动系统以及面向不同行业的应用能力构建；

下游侧重具体应用与场景落地，围绕客服、营销、政务、教育等领域提供数字人服务。由于高度依赖具体业务，下游需求难以标准化，往往由大型互联网平台或行业客户主导，如阿里在电商数字人、地方政府在政务数字人方面的实践。

一是科技巨头阵营：以百度、腾讯、阿里、网易、科大讯飞为代表，依托大模型技术、生态资源与算力基建，主导平台化服务；

二是AI技术提供商：如商汤科技、小冰公司，专注多模态交互与生成式AI技术，为行业提供中台能力；

三是垂直领域创新企业：包括灵犀深智、硅基智能、Tiamat，聚焦细分应用场景的深度定制。

随着平台型企业端到端解决方案的成熟并加速纯AI技术路线落地，传统的动作捕捉、图形渲染、形象库建设等环节正逐步被AI替代，数字人产业链呈现明显的缩短趋势。

03

当AI数字人走进商贸，外贸生产力结构被重写

AI数字人的核心竞争力，是“用技术打破虚拟与现实的边界”，让数字实体具备突破能力限制、替代部分重复性劳动、服务人类的能力。在商贸领域，尤其是外贸场景中，这一价值正在加速显现。

一是打造24小时不间断“金牌销售”。AI数字人直播是其落地最成熟、价值最凸显的核心场景之一，不仅能实现7×24小时无休开播，还能生成360°超拟真分身，支持转身、试穿、特写展示等精细化动作，甚至可实现“主播+助播”双数字人同屏互动，氛围感堪比真人直播间。在义乌全球数贸中心，不少商户通过真人搭配多个AI数字人主播分身，实现AI主播常态化上岗，直播覆盖十几个国家的黄金时段，把生意做到“永不打烊”。

二是改变跨语言沟通方式。通过多语种数字人主播的视频生成与自动翻译能力，义乌商户能够以较低门槛进入小语种市场，持续输出标准化的产品介绍与品牌内容，降低跨语言沟通成本。外贸交流从过去的“有限可达”转向“广泛可达”，语言不再是拓展海外市场的首要门槛。

三是重塑内容生产与获客模式。通过AI数字人，商户可以在较短时间内批量生成多语种营销内容，并分发至海内外社交媒体和电商平台，实现从“被动等客”向“主动全球获客”的转变，内容生产不再依赖少数专业人员。

四是构建全天候、标准化的外贸服务体系。通过在官网、小程序等核心触点部署AI数字人，打造“能听会说、有问必答”的对话助手，企业可实现从产品介绍、企业讲解到询盘引导的前端服务自动化，将原本高度依赖人工的外贸获客流程，升级为24小时在线、标准化运行的智能接待体系，实现服务精准度与效率的双重提升。

随着数字分身与智能体技术的愈发成熟，未来或将开启个体创业的新纪元，外贸领域也将涌现大批“一人公司”。每个创业个体都能拥有兼具内容创作、客户接待与销售转化能力的数字分身，创业门槛也随之降低。

当前，义乌的AI数字人应用多集中在多语种商品介绍和营销内容生产等场景，尚未深度融入交易撮合、订单履约等核心商贸链路。未来，随着技术的发展，在“询单、找货、逛市”等高频商贸环节，AI数字人与商贸场景的融合有望持续提升。 

结语

AI数字人的加速落地的同时，机遇与风险并存。代理商与套壳厂商大量涌入，数字人产品质量参差不齐，应用效果与宣传预期的落差，逐步削弱了部分用户的信任基础。为规范行业秩序，监管政策开始密集出台，平台也相应收紧了对虚拟人直播等应用的准入条件，在一定程度上为市场降温。

随着行业逐步回归理性，AI数字人也将从概念驱动走向价值驱动，在真实业务中证明自身的效率与长期商业潜力。