近日，海外购物平台洋码头发布的"海淘代际消费指数"，揭示了70后、80后、90后、00后的海淘消费特征。数据显示，有一定经济基础的70后，海淘消费也很"壕"，什么都爱买"爱马仕";处在事业上升期的80后，海淘消费很精明，爱买轻奢包包，也爱囤货，品质和性价比两不误;颜控90后，口红消费力惊人，一个人平均每年买10.8只口红;作为"移动互联网"原住民的00后，下单最果断，AJ、supreme 等潮牌是他们最爱。

互联网不断变迁，用户需求和消费形态也在不断变化，越来越多的消费者愿意通过直播了解海外商品并快速下单。而海淘直播的兴起，用户在中古首饰、服饰、箱包、美妆等类型海外商品的购买频次也大幅增加。

洋码头海淘消费指数：70后最“壕”，90后口红消费惊人

"壕气" 70后：买什么都要"爱马仕"，近七成买过两次燕窝

随着70后们在事业上逐渐走向巅峰，经济成熟的他们在购物习惯上也表现出很"豪"的一面。根据洋码头"海淘代际消费指数"显示，70后用户买什么都跟爱马仕沾边，不仅有名副其实的爱马仕包、爱马仕丝巾，还爱买号称"面霜中的爱马仕"的 La Prairie 以及"牙膏中爱马仕"的玛尔斯 Marvis 等商品。最"豪"的洋码头70后用户，一年海淘消费金额超过126万。注重生活品质的70后，已成为海外奢侈品消费的主要群体。

除了很"壕"外，70后海淘还偏好运动和养生方面。据统计，洋码头70后用户中，大部分都购买过运动户外类商品，其中购买过冲锋衣的用户达76.3%。70后还是保健品的消费大户，爱买滋补保健类商品，有65.7% 的70后购买过两次以上燕窝。

"精明" 80 后：爱轻奢，也爱囤货，要精致也要性价比

作为职场主力，80 后拼命冲刺赚钱养家，在海淘消费上也是绝对的主力。给自己买的吃穿用美，给父母买的保健品、衣物，给孩子买的日用品、食品等样样俱全。"杂而有品"是他们的消费特征，在追求丰富和高品质的同时，也追求同等级别的更高性价比。

洋码头数据显示，80 后海淘爱买轻奢类箱包和服饰、美妆。他们深知，这类海外商品，国内外价差巨大，同款产品，海淘价格比专柜能便宜50% 左右。讲究性价比的80 后还特别爱囤货，他们也是美妆套装、家庭装洗护的主力购买人群，特别是在平台折扣时爱囤货，经常一买就是双份。

80 后还喜欢通过直播购买高客单价商品，尤其是珠宝配饰、箱包等，通过视频直播，可以从外观到效果全方位进行了解，

"颜控" 90 后：一个人平均每年买10.8 只口红，美白、生发需求强

伴随互联网成长起来的90 后，在近两年的海淘消费中异常活跃。他们特立独行、标新立异，偏爱有格调的小众品牌，海淘消费最追求变美。

90 后是口红购买的主力人群，根据洋码头口红消费数据显示，90 后平均每人每年购买10.8 支口红，尤其偏爱各大品牌的新出色号。在最爱买的箱包榜单上，排在前几位的有 Furla、Tory burch、Manu atelier 等几个品牌。

爱美的90 后，怕黑、怕胖，POLA 抗糖丸、新谷酵素、Unichi 美白丸、Swisse 蔓越莓胶囊等都在 90 后最常买的消费榜单上。除此外，90 后还忙于拯救发际线，防脱发、生发类洗护也是 90 后消费最频繁的商品之一。

90 后还是直播的重度用户，喜欢社交的他们也愿意通过直播结交有同样喜好的朋友，了解海外的商品、文化以及生活方式。

"潮人"00 后：下单决策最爽快，最爱买潮牌

00 后的消费能力已经不容小觑。洋码头数据显示，00 后网购下单最爽快，只要碰到喜欢的说买就买，00 后最爱买的箱包榜单上出现了 GUCCI 酒神包、CHANEL 流浪包这样的大牌。而在最爱买的服饰鞋帽榜单上，他们又变得很"潮"，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme 是他们最爱的潮牌。

分析认为，00 后的收入主要来源于家庭，刚刚迈入大学校园的他们，脱离了家庭的约束，有了自己的可支配收入，在海淘购物上毫不吝惜。00 后还是进阶中的变美专业户，从面膜、面霜，到眼霜、精华，再到眼影、口红，青春期的 00 后对"美"的渴望也不输给其他群体。

海淘直播"边看边买"兴起，中古包包、珠宝首饰受欢迎

80 后、90 后成为海淘消费主力军。社交、短视频霸占了他们的时间和眼球，一种新兴的社交购物模式——海淘直播，也受到海淘消费者的日益青睐。

洋码头数据显示，平台上有近 32% 的用户通过直播下过单，主要以 80 后和 90 后用户为主，最爱在直播中买的商品是中古珠宝首饰、服饰、箱包。70 后和 00 观看直播有相对固定偏好，70 后偏爱高单价商品，如珠宝首饰、钟表、轻奢类箱包、服饰，而 00 后则主要以潮牌服饰和美妆为主，且"四代人"通过直播的重复购买率都非常高。

洋码头创始人兼 CEO 曾碧波表示，海淘购物已成为数亿网购人群的一种消费习惯，随着消费升级步伐的加速，消费习惯的变化，用户对优质高性价比商品以及个性化服务的要求也越来越高。