网红变现能力有多强？有多快？ 4月21日下午papi酱的首次视频贴片广告处女秀拍出了2200万元人民币。这场事先张扬的招标会距她2015年10月开始在网上上传原创短视频不过短短6个月。

拍卖起价根据papi酱2月17日生日定为21.7万元。每次加价限制为10万元。

美妆电商服务商丽人丽妆最终以2200万元拍下广告权益。从今年5月21日之后，任意一周的周一，丽人丽妆可以在papi酱视频主节目后彩蛋位置做一次广告。

贴片广告衍生回报包括：papi酱微信第二条位置推送1次、微博转发1次；罗辑思维微信公号多次推送。罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。

papi酱本名姜逸磊，是中央戏剧学院的导演系在读研究生。她没整容、不过多修饰，原创视频多围绕日常生活话题幽默吐槽。每次视频结尾，papi酱都给自己做一次广告，自称“集美貌与才华于一身”。她自黑、毒舌又真实的节目风格赢得不少网友追捧。

不到半年时间，凭借40多条原创短视频，papi酱微博粉丝超过1000万，微信公众号文章的阅读量几乎篇篇超过10万+。3月19日，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币，估值1.2亿元。papi酱一夜之间成为网络上炙手可热的现象级网红。

papi酱视频内容可谓“社会大众喜闻乐见”，但是依靠吐槽获得粉丝，变现能力有多强？粉丝有多买帐？依靠个人创意维持的内容生产能有多持久？市场仍有疑问。

papi酱变身网红后引起官方注意。4月18日，广电总局勒令其视频下架整改，监管方批评她“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。随后在优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台上，Papi酱的视频纷纷下架无法观看。

不过广电总局表示修改后可重新上架， papi酱即刻回应称：坚决响应整改要求，“为大家传递正能量。”当晚7点，papi酱在微信公号发出视频《一个人的减肥全过程》，语言风格出现明显变化。

4月21日拍卖成交显示papi酱度过了此次危机。2200万元的价格超过了此前投资方的投资总额，是1.2亿估值的近20%。

此次夺标的丽人丽妆是包括天猫国际、唯品会和蘑菇街等电商平台在内的美妆品牌服务商。该公司官方网站介绍中显示，丽人丽妆成立于2007年，总部位于上海。为知名品牌在淘宝商城开设品牌官方旗舰店，或向其他B2C商城提供商品，目前其合作方包括兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等。

根据IT桔子的数据，2012年，丽人丽妆获得由麦顿投资领投的1000万美元A轮融资。2015年，该公司再次获得由Crescent HydePark领投，麦顿投资、汉理资本、阿里巴巴等机构跟投的1亿元B轮融资。其工商资料显示，阿里巴巴集团的联合创始人谢世煌是该公司董事。

对于此次拍卖，前央视主播、现紫牛基金合伙人张泉灵认为：很多人看到了新媒体网红的流量入口，这是网红变现的历史时点。张泉灵也在拍卖现场站台并“植入”其基金广告。

这场事先张扬的拍卖会本身产生的曝光度和带来的流量，或许就超过了日后的贴片广告。

阿里巴巴借此将其拍卖业务推向前台。阿里拍卖以“同步拍”形式独揽线上和线下两个竞拍会场。阿里全资收购的优酷土豆全程直播。阿里方面的数据显示，仅在淘宝“达人淘”直播平台上，就有超过50万人围观了此次拍卖。阿里拍卖页面显示，一大波新媒体即将登陆。

拍卖结束后后，微信朋友圈朋友圈流传一段话：“今天拍卖方是阿里巴巴；直播方是优酷，阿里巴巴是优酷的大股东；优酷是逻辑思维的投资方；阿里巴巴是丽人丽妆的A轮投资方；丽人丽妆创始人熊猫是罗胖的师傅。”至少现在看来，大家都是赢家。