2025年，零售消费的天平持续向电商渠道倾斜，全球电商销售额预计将超过6.8万亿美元，占全球零售总额比重预计超过20%。

市场规模在不断增长，电商平台间的竞争也进入了白热化。

2025年7月跨境电商大促混战，亚马逊Prime会员日活动首次延长至4天，覆盖全球20个主力站点；TEMU提前打响“TEMU Week”三档折扣战；沃尔玛“Deals大促”线上线下全开；TikTok Shop更是推出“直播比价保证”，承诺差价返还……

伴随着中国跨境电商产业的快速发展，Prime Day早已不是亚马逊的“独角戏”。以“出海四小龙”（TEMU、TikTok Shop、SHEIN、AliExpress）为代表的中国跨境电商平台与亚马逊展开了激烈的竞争，抢走了不少流量。这一现象也彰显出中国跨境电商产业链的强大竞争力。

本篇文章，义乌指数带你一同深入探索中国跨境电商产业链上下游全貌及跨境电商平台的发展情况。

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中国跨境电商产业链全景

跨境电商作为数字经济时代的新型贸易模式，产业链覆盖从生产到消费终端，上游供给、中游服务与下游市场协同构成商业闭环。

（一）产业链上游：多元供给端打造全球商品池

上游产业环节主要包括实体产品、虚拟产品的供应、选品等。商品的供应链是跨境电商的基础，依托中国的制造业优势和服务业升级，涵盖服装、3C电子、家居、五金、日用品等优势品类。

生产商是跨境电商发展的根基，处于产业链起始位置，负责商品生产与供应。中国作为全球制造业重要基地，依托完备的工业体系（涵盖联合国产业分类规定的39个大类）和成熟的供应链网络，为跨境电商提供丰富的商品资源。近年来，在政府和跨境电商平台共同推动下，国内已经形成了一定规模的跨境电商产业带，尤其是在东南沿海地区较为密集，其中广东、浙江、江苏和山东在2022年实现了电商综合试验区地级市全覆盖，构建起“产业带+跨境电商”的协同发展模式。

品牌商的核心竞争力在于自主产品创新体系，通过整合设计、制造、运营等全链路管理体系，打造差异化竞争优势。其运营策略主要为泛品策略和精品策略。泛品策略侧重于多品类铺货，SKU通常在十几万到几十万；而精品策略则聚焦于核心单品和品质，SKU通常在几十到几千。

贸易商的核心竞争力在于构建全渠道运营中枢能力和供应链资源整合能力，其深度介入选品策略、流量运营、轻资产物流等核心环节，并逐步向品牌价值链延伸转型。

（二）产业链中游：跨境电商平台和物流仓储的双轮驱动

历经二十年的发展，跨境电商平台目前呈现一超多强局面，全球巨头以亚马逊为首，但近些年随着国内跨境电商产业快速发展，国内已逐渐涌现出“出海四小龙”（TEMU、TikTok Shop、SHEIN、Aliexpress）,其在全球范围内GMV快速增长且逐步掌握较强话语权。同时，全球在不同区域也发展出在当地市场较为成熟的电商平台，如东南亚的Shopee和Lazada，拉美地区的Mercado和俄罗斯的OZON等等。

目前来看，跨境电商平台巨头格局逐步清晰，平台在趋同化下也各自发展出与商家不同的合作模式，未来竞争将变得更为激烈。第三方平台和独立站也是出口电商最主要的两种方式，其中第三方平台相对更加成熟。

从跨境电商物流仓储环节来看，其主要指第三方服务公司提供的前端揽收、库内操作、出口报关、干线运输、境外清关、中转分拨、尾程派送、退件处理在内的一站式物流服务，主要包含直邮模式和海外仓模式。其中直邮模式分为国际邮政、专线物流和商业快递三种；海外仓按照仓库运营主体分为平台仓、第三方仓和自建仓三种。

（三）产业链下游：市场规模和渗透率同步提升

数据显示，2014-2024年全球电商市场规模从1.1万亿美元增长至6.3万亿美元，年复合增长率超19%；电商渗透率从5.5%增长至20.1%。依托渗透率提升，电商市场实现稳健增长，预计到2027年市场规模将增长至8万亿美元，渗透率提升至 22.6%。

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全球主要跨境电商平台对比

（一）中国跨境电商平台：出海四小龙

纵观全球消费者主要适用的跨境电商平台中，来自中国的四家跨境电商平台（TEMU、TikTok Shop、SHEIN、Aliexpress）快速崛起，基于其在规模、玩法上的屡屡创新，并且发展成为国内第一梯队平台企业，被称为中国电商“出海四小龙”。

1. TEMU – 极致低价

TEMU是拼多多旗下的跨境电商平台，于2022年9月上线，首站面向美国市场，当年11月即美国APP下载榜第一。目前，TEMU已成功进军全球70多个国家和地区，覆盖欧洲、北美、中东、大洋洲、拉美、东南亚、日韩以及非洲等多个市场。

根据similarweb数据，2025年3月，TEMU月均访问量近7亿次，其中在美国电商市场，TEMU以13亿次平台访问量稳居流量榜第2位。数据统计，2024年TEMU GMV约为530亿美元。TEMU以“低价+社交裂变”模式持续扩张，下载量不断增长。

未来，TEMU将复制国内“拼工厂”模式，海外建仓缩短物流时效。同时，TEMU将重点布局欧洲、中东、东南亚等市场，并降低对美国市场的依赖度。

2. TikTok Shop – 内容驱动

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，海外版于2017年5月正式上线，其全球总部位于洛杉矶和新加坡。数据显示，TikTok已覆盖全球150多个国家和地区用户，截至2024年底，TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户，月活跃数量达15.8亿。

TikTok Shop依托TikTok母体快速落地。2021年TikTok电商首先进入印尼市场，并逐步布局东南亚市场。2023年9月正式上线美国，并在10月面向中国跨境电商自营卖家招商。截至2025年7月，TikTok Shop已开通17个国家或地区，包括东南亚6国、欧美10国及日本。2024年，TikTok Shop的全球总GMV达到了330亿美元，相较于2023年实现了7倍的惊人增长。

未来，TikTok Shop将持续通过“内容场+货架场”双轮驱动，以短视频种草、直播转化为运营策略，重点扶持本土网红。

3. SHEIN – 快时尚柔性供应链

SHEIN是一家中国的快时尚跨境电商公司，前身“SheInside”创办于2008年，主营婚纱出口，2012年更名为SHEIN，转型全品类女装。从2024年全球时尚市场的市场份额来看，SHEIN以1.53%的市场份额，超过ZARA、H&M和优衣库，成为全球第三大时尚零售商。主营品类包括女装、男装、童装等服饰全品类，以及珠宝、化妆品、鞋等产品线。

平台初期凭借“小单快反”的模式，在女装大类取得成功后，逐步积累供应链和赋能能力，逐步转型跨境电商平台模式，并凭借自建站模式积极打造渠道品牌强认知。目前平台业务范围覆盖全球150多个国家和地区，重点面向欧美和中东等消费市场。数据显示，2025年3月，SHEIN平台美国市场月访问量达2.39亿次，位居第六位，在美市场份额占比约2.68%。

SHEIN平台2024年推出半托管模式，支持卖家自主选品上架，自主运营。选品需在海外本地有库存，可本土履约。卖家可自主报价格，SHEIN协助定价。目前平台形成自主运营、全托管、半托管三种运营模式。

未来，SHEIN将以数据驱动（AI预测爆款）和产业带整合（覆盖全国300+产业带）为核心增长战略，并从服装向家居、电子产品、玩具等全品类扩张。

4. AliExpress – 老牌出海平台

全球速卖通是阿里巴巴集团旗下的国际跨境电商平台，被广大卖家称为国际版淘宝，是国内最大的出口B2C平台之一。平台具有商品展示、客户下单、在线支付、跨境物流等多种功能。其核心优势在于为终端批发零售商提供直接上网采购和直接供货的便利。

速卖通平台发布于2010年，业务覆盖全球200多个国家和地区，在俄罗斯、巴西、西班牙、美国、法国、波兰等国家和地区拥有较高的市场渗透率和用户基础。其中，俄罗斯是速卖通早期重点开拓的市场之一，在当地拥有庞大的用户群体，为当地最大的电商平台之一；西班牙的市场渗透率较高，稳居速卖通市场渗透率的第一位。数据显示，2024年速卖通全球GMV约为850亿美元。

未来，速卖通将持续推进新兴市场的布局和深耕，在西班牙、巴西等市场建本地仓，大幅缩短配送时效。同时通过Choice服务，打造ChoiceDay对标亚马逊Prime，提供免费退货、3日达等服务，提升用户粘性。

（二）全球第一梯队平台：亚马逊

亚马逊平台是全球最大的跨境电商平台，覆盖品类和各类服务，截至2025年全球共有20个站点，包括美国、加拿大、西班牙、英国、日本等。平台60%以上为第三方卖家，中国卖家销售额在快速增长。

数据显示，亚马逊2024年GMV达到7900亿美元，占全球电商市场份额近40%，断崖式领先其他平台。

亚马逊平台的核心优势包括庞大的流量红利及FBA（Fulfillment by Amazon）物流体系。2024年，亚马逊平台月访问量达52亿，Prime会员数量超过2亿，用户粘性高且消费能力强，提供了庞大的流量红利。独有的FBA物流体系支撑全球快速配送服务，提升买家消费体验。对于跨境卖家而言，亚马逊不仅是一个销售渠道，更是品牌国际化的跳板。

总结

出海四小龙在全球跨境电商领域表现出色，凭借各自独特的供应链管理特色和商业模式，成功入列全球下载量增长最快的购物应用前十名。SHEIN的柔性供应链使其在快时尚领域占据优势，TEMU的全托管模式和社交裂变玩法快速积累用户，AliExpress的完备供应链体系和品类齐全满足不同用户需求，TikTok Shop的高流量通过直播和短视频实现商品展销。

如今，跨境电商早已过了“躺着赚钱”的时代，作为企业出海的重要贸易模式，行业正走向“精耕细作”阶段，企业唯有打造差异化优势，才能在全球化浪潮中赢得先机。