泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室发布的资料显示，6月全国白酒环比价格总指数为99.62，下跌0.38%。其中，名酒环比价格指数为99.64，下跌0.36%；地方酒环比价格指数为99.33，下跌0.67%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。（见表1）

从月定基价格指数看，6月全国白酒定基价格总指数为107.97，上涨7.97%。其中，名酒定基价格指数为109.77，上涨9.77%；地方酒定基价格指数为103.75，上涨3.75%；基酒定基价格指数为110.01，上涨10.01%。（见表2）

 一、全国白酒批发价格环比总指数持续下跌，达上半年低点

6月，全国白酒环比价格总指数为99.62，下跌0.38%。其中，名酒环比价格指数下跌0.36%，地方酒环比价格指数下跌0.67%，基酒价格指数保持稳定。分旬来看，本月各旬全国白酒批发价格指数分别为：上旬99.82，下跌0.18%；中旬99.89，下跌0.11%；下旬100.01，上涨0.01%。

6月全国白酒环比价格总指数持续下跌，并达到今年上半年最低。在市场动销疲软、政策调整、淡季营销等多重压力的冲击下，本月价格持续走低。第一，宴席市场走弱。从6月份宴席市场来看，一方面，虽然有端午小长假加持，但端午节以家庭聚饮为主，缺乏大型宴席场景支撑；同时，受端午节礼赠多元化趋势的影响，传统白酒的礼盒需求被分流，削弱了节日拉动效应，端午节白酒市场动销整体疲软。另一方面，升学季作为白酒淡季的增量补充，一度成为酒企促进动销的重要赛道，但受相关政策等多方面影响，升学季的酒水消费受到抑制，今年酒企升学季营销热情减淡。第二，线上渠道带来的价格冲击。从线上渠道来看，京东、美团、淘宝等线上销售渠道纷纷加入618促销“价格战”，在动销疲软的影响下，今年618酒价再创新低，对传统商超的冲击超出以往。第三，政策调整引起的阵痛。最严“禁酒令”的短期影响持续显现，随着政务消费场景骤减，商务和礼赠需求也同步减弱。市场调查数据显示，安徽等部分地区白酒动销下降达20%左右。

二、名酒环比价格指数下跌，价格持续承压

本月名酒环比价格指数为99.64，下跌0.36%；其中，省内名酒环比价格指数为99.72，下跌0.28%；省外名酒环比价格指数为99.55，下跌0.45%。分旬来看，本月各旬名酒环比价格指数分别为：上旬99.84，下跌0.16%；中旬99.86，下跌0.14%；下旬100.06，上涨0.06%。

本月价格上涨的名酒有：双沟酒上涨2.56%，枝江大曲上涨0.52%，洋河酒上涨0.30%，泸州老窖上涨0.14%，酒鬼酒上涨0.12%。本月价格下跌的名酒有：今世缘酒下跌4.20%，宋河粮液下跌3.51%，董酒下跌2.67%，全兴酒下跌2.52%，水井坊酒下跌1.67%，绵竹酒下跌1.49%，稻花香酒下跌1.40%，宝丰酒下跌1.38%，郎酒下跌0.79%，茅台酒下跌0.62%，剑南春下跌0.59%，口子窖酒下跌0.57%，西凤酒下跌0.51%，黄鹤楼酒下跌0.46%，汾酒下跌0.32%，品味舍得酒下跌0.31%，四特酒下跌0.28%，五粮液酒下跌0.21%，古井贡酒下跌0.21%，习酒下跌0.10%。其他名酒价格保持稳定。

6月份，名酒环比批发价格继春节后连续4个月走低。受端午节、“618”年终盛典等促销活动的影响，名酒持续破价。“618”超长时间、“百亿补贴”叠加市场疲软，导致多款名酒价格创新低，名酒代理商遭受“重创”。与此同时，受政策、宏观经济以及产业结构调整等影响，部分区域受到较大冲击；市场调查数据显示，河南、山东等消费大省受影响最大，导致二季度动销下滑15%~20%。此外，虽逢中、高考旺季，但以往备受追捧的升学宴宴席市场也表现冷静。

为顺应市场发展趋势，头部白酒企业正相继转型，一方面，个别酒企抓住“赛事经济”，变“体育流量”为“经济增量”。6月份，“苏超”火爆出圈，江苏省通过“看球套餐”“文旅联动”等方式点燃民众的消费热情，助推白酒等“观赛搭子”销量激增。洋河以赛事赞助、体育营销等方式，借“苏超”赛事热度吸引球迷，推广产品、提升品牌曝光度，取得较好成效。美团数据显示，以洋河为代表的浓香型白酒成交额增长近18倍。另一方面，密集布局光瓶酒、低度酒市场，迎合年轻群体消费需求。6月23日，洋河股份在洋河大曲高线光瓶酒战略发布会上宣布，与京东达成战略合作，全面推动59元光瓶酒销售。6月中下旬，各名酒企在股东大会上相继公布低度酒布局动态。水井坊宣布，将推出38度及以下低度产品；五粮液表示，“29度五粮液·一见倾心”预计下半年投放市场；泸州老窖也透露，已完成28度国窖1573的研发，更低度数的白酒产品也正在同步推出。值得注意的是，低度化的兴起是酒企对消费转型的战略应对，并不意味着高度酒的“退潮”，而是共筑多层次市场格局，以多元化的姿态迎合消费需求。

三、地方酒环比价格指数下跌，基酒价格指数保持稳定

6月，地方酒环比价格指数为99.33，下跌0.67%。其中，省内地方酒环比价格指数为99.28，下跌0.72%；省外地方酒环比价格指数为99.46，下跌0.54%。分旬来看，本月各旬地方酒环比价格指数分别为：上旬99.68，下跌0.32%；中旬99.89，下跌0.11%；下旬99.93，下跌0.07%。

具体来看，本月价格上涨的地方酒有：重庆江小白酒上涨1.84%；江西李渡酒上涨0.27%；内蒙河套酒上涨0.17%；新疆伊力酒上涨0.07%。本月价格下跌的地方酒有：绵阳丰谷酒下跌1.73%；安徽酒下跌1.65%；贵州金沙古酒下跌1.12%；河北衡水老白干酒下跌0.83%；湖北白云边酒下跌0.83%；北京牛栏山酒下跌0.55%，红星酒下跌0.14%；山东景芝酒下跌0.47%；泸州仙潭酒下跌0.22%；达州酒下跌0.15%；其他地方酒价格保持稳定。基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

地方酒企因抗周期能力较弱，在行业下行期首当其冲，价格自然承压。地方酒企面临多重挑战：一是库存压力空前带来的被迫降价。中国酒业协会数据显示，2025年上半年白酒行业平均存货周转天数达900天，同比增加10%，60%的企业面临价格倒挂。地方酒企库存压力更为突出，被迫通过降价甩货回笼资金。二是线上电商平台的低价冲击。电商平台“百亿补贴”活动导致名酒价格体系紊乱，全国性品牌促销价跌破批发价，间接传导至地方酒市场。三是消费需求重塑带来的转型压力。头部企业通过开发低度产品抢占年轻市场，而地方酒企因研发能力不足，在低度酒领域布局相对滞后，导致年轻消费群体流失。四是政策调整与消费场景收缩。新“禁酒令”的实施，导致一些依赖政务消费的地方酒企消费市场收缩，但部分地方酒品牌力不足导致转型困难。五是名酒下沉的降维打击。茅台、五粮液等头部企业加速布局区域市场，通过产品结构调整和渠道精细化管理争夺份额。全国性酒企的品牌溢价和资金实力使其在价格战中更具优势，地方酒企被迫跟进降价，陷入“不促不销”的困境。

短期内，预计7~8月传统淡季地方酒价格仍将承压，可重点抓住中秋、国庆等旺季备货。长期看，地方酒企需通过聚焦100~300元大众价格带与差异化低度产品、渠道精细化管理、强化区域文化属性等措施应对挑战。

四、当前白酒行业主要趋势

当前白酒行业在库存压力、消费转型与政策调控三重挑战下，正经历从规模扩张向价值深耕的战略转型，核心趋势呈现以下特征：

一是行业集中度加速提升，深度调整持续深化。全行业进入库存去化周期，2025年一季度产量同比下降7.2%，连续八年下滑。头部企业凭借品牌壁垒与渠道优势强化市场地位，茅台、五粮液等龙头持续挤压中小酒企生存空间，“强者恒强”格局凸显。

二是消费结构分化推动产品价值重构。需求端呈现“高端承压、大众崛起”特征：800~1500元价格带销量显著萎缩，100~300元大众价格带成为增长主力；年轻消费群体对低度化、利口化及健康属性的需求，倒逼酒企密集布局创新产品线。

三是渠道变革与数字化进程并行。线上平台“百亿补贴”导致价格体系紊乱，即时零售等新业态快速崛起。头部酒企加速渠道精细化管控，如茅台通过“i茅台”强化直营，五粮液优化供应链提升渠道管理；区域酒企则聚焦县域宴席、自饮等碎片化场景渗透，场景营销成为破局关键。

四是政策调控与行业周期形成共振。新修订《党政机关厉行节约反对浪费条例》实施，尽管政务消费占比已不足5%，但政策信号引发市场对商务场景的担忧，次高端及高端白酒批价持续承压下探。

五是产品创新与国际化探索双向推进。香型融合与低度化成为研发主线，跨界合作加速年轻化转型（如洋河联名京东推59元光瓶酒、金种子开发“白酒+茶饮”）；头部企业通过文化IP输出与本地化策略深化全球化布局，茅台、五粮液等名酒企业加快推进国际化进程。

行业长期将延续集中度提升与消费场景重构趋势，头部企业依托综合优势巩固壁垒，区域酒企需立足大众价格带竞争与差异化创新寻求生存空间，价值深耕能力将成为核心竞争力。

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