家居小家电，正在被重新定义。

过去五年，随着居住品质需求持续升级，家居小家电的地位不断抬升，完成了一轮从“可选消费”到“高频刚需”的跃迁。

2025年，中国小家电市场规模已超5000亿元；

其中，家居小家电市场规模约为1960亿元，占比接近四成，成为拉动小家电行业增长的核心力量。

从电风扇、加湿器到扫地机器人、洗地机……一代又一代围绕“懒人经济”“品质生活”需求而诞生的爆款产品，不断找到新的生活痛点和应用场景。

本篇文章，义乌指数将带你了解家居小家电行业的发展与趋势变化。

01

家居小家电迈入成熟期，细分品类崛起

小家电通常指功率体积较小、使用频率较高、专注于特定生活场景或功能需求的电器产品。不同于空调、冰箱、彩电等关乎生活基础的大家电，小家电在价格带、更新周期与使用场景上更为灵活。

根据小家电产品的功能和用途可以将其划分为家居小家电、厨房小家电和个人护理小家电三大类。其中，以清洁电器为代表的家居小家电，得益于消费者需求升级和智能化技术持续渗透，正成为推动行业新一轮增长的核心力量。

从需求属性和使用场景来看，家居小家电围绕居住环境管理与家庭日常事务辅助逐步演化形成了多个细分方向，通常可划分为以下三类：

空气调节类：电风扇、电暖器、加湿器、除湿机、空气净化器、无叶风扇等；

清洁类：照明与氛围类吸尘器（手持/卧式）、扫地机器人、蒸汽拖把、除螨仪、窗玻璃清洁器等；

照明类：智能台灯、氛围灯、香薰机、灭蚊灯等。

从市场竞争格局看，家居小家电行业整体呈现出头部品牌市场集中度提升、细分品类分化明显的特征。以清洁电器为代表的核心品类中，戴森作为头部品牌代表在中高端市场占据较高份额（约占19%）；科沃斯、石头等品牌主导中高端细分市场，约占据27%的市场份额；而空气调节、照明等领域技术壁垒相对有限，美的、格力、小米等综合型家电品牌与大量中小品牌并存，市场集中度相对较低。

供给侧方面，产业链由上游原材料和零部件、中游小家电制造商、下游小家电销售渠道商构成。产业带主要集中在珠三角、长三角及浙江等地区，在规模制造、研发设计及多品类、渠道定制型产品的供给上形成差异化分工，共同构成家居小家电行业的基础供给体系。

02

小家电，大市场

如今，家居小家电成为小家电行业中最具活力的细分板块之一。在电商渠道普及、城市化进程加速以及年轻家庭数量增加的推动下，家居小家电逐步从可有可无的辅助性产品转变为高频使用的日常必需品，市场规模快速扩张。

（一）国内市场：需求驱动，市场增量可期

根据义乌指数数据监测，2025年中国家居小家电市场规模约为1960亿元，较2022年涨幅达37.5%，约占小家电行业整体市场规模的四成。

随着家庭生活场景不断细分，家居小家电的应用边界不断拓展，逐渐成为家庭日常生活中不可或缺的重要组成部分，其增长动能主要由以下两大因素驱动：

“懒人经济”。当代社会生活节奏加快，“懒人经济”“健康生活”等新生活理念的普及让“解放双手”的家居小家电成为大众提升生活幸福感的重要来源之一。消费者对居住环境的关注不再局限于基础功能，而是延伸至居住舒适度、使用体验感等维度，围绕清洁、空气、环境调节等家庭场景下的家居小家电，逐步从改善型消费向刚需属性靠拢，带动相关品类销量持续增长。

“品质生活”。随着居民收入水平的提升以及生活品质意识不断增强，消费者愈发追求智能化、品质化。以扫地机器人为例，2025年前三季度，中国传统主流电商平台的扫地机器人均价高达3344元，同比上涨9.4%。其中，3500-4499元价格段的销量涨幅达62.3%，不仅增速领先，也是销量最高的价格区间，市场份额达29.2%，较去年同期提升4.2%。

（二）海外市场：需求分化，企业出海谋增量

根据义乌指数数据，2024年全球家居小家电市场规模约为811亿美元，预计市场将从2025年的849亿美元增长至2030年的1155亿美元，预测期内复合年增长率约为7.32%。

不同国家和地区在家居小家电的消费偏好上存在显著差异：

亚太地区家居小家电市场规模和需求差异大。日本、韩国等成熟市场更关注功能细分和智能化水平；东南亚、南亚等新兴市场则对价格敏感度较高，更偏好体积小、能耗低、功能明确的家居小家电产品。受气候炎热和居住空间相对紧凑影响，电风扇、冷风机、加湿器及小型厨房电器在亚太地区较为热销。

欧洲地区以节能环保和品质标准为核心导向，受能源价格和环保政策影响，消费者对能效等级、使用寿命和安全认证要求严格。在设计上，欧洲市场偏好低调、功能导向的产品风格，过度复杂或装饰性设计的接受度相对有限。

中东地区对环境类小家电依赖度较高。受高温干燥气候和生活方式影响，空气调节类和清洁类小家电成为中东家庭的刚需产品，加湿器、电风扇、空气净化及除尘类产品需求长期稳定。同时，家庭居住空间相对集中，对体积适中、维护简便的小家电接受度较高。产品外观上，中东市场对装饰性和视觉表现较为敏感，具备灯光效果或设计感的小家电更容易获得青睐。

03

需求重塑市场，行业迎来新趋势

在技术迭代与需求升级的双重作用下，家居小家电行业迎来新的发展趋势，其中，智能化是最具代表性的发展方向之一。

数据显示，2025年中国消费者在智能小家电的购买偏好中，家居类小家电的占比最高，达到66.36%。从早期以定时、遥控、简单传感为特征的“功能智能”，到近年来逐步引入算法决策、环境感知与跨设备协同，家居小家电的智能化路径正在从可控制向可协作演进。

2025年12月，卧安机器人在香港交易所主板挂牌上市，上市3天涨幅超24%，总市值突破200亿港元，成为全球AI具身家庭机器人领域第一股。

从最初的“SwitchBot Bot”——仅35克、能模拟人手按压开关的手指机器人，到能尝试在家庭环境中实现更高复杂度的交互与服务能力的人型机器人Onero H1，其发展路径体现了家居场景在智能技术应用上的可能性。

尽管相关产品距离大规模家庭普及仍存在成本、可靠性与应用场景等现实约束，但Onero H1的出现表明家居场景正逐步成为智能技术落地的重要试验场。

与此同时，家居小家电销售渠道也呈现出由线下逐步向线上转移的趋势。从整体小家电行业线上销售额比重来看，其从2015年的29.6%提升至2024年的79%，发展迅猛，带动家居小家电行业线上销售渠道比重持续增长。2024年抖音电商数据显示，生活类小家电销售额同比增长76.5%，擦窗机器人、洗地机等清洁类小家电是目前市场上的热卖品类。

行业竞争逻辑亦随之发生转向。近年来，在“懒人经济”兴起和Z世代消费群体清洁习惯变化的推动下，洗地机赛道一骑绝尘，成为家居小家电中增长最为显著的细分品类之一。数据显示，洗地机是家居小家电赛道内的Top1，市场份额约达30%，相关品牌正处于重要的发展窗口期。其增长主要源于消费者对“洗、拖、吸”一体连贯式清洁体验的偏好，替代品吸尘器、扫地机器人规模有所缩减。整体来看，相较于早期强调多功能集成的产品，当前家居小家电市场正逐步形成以“超级单品”为核心的竞争路径。

04

义乌市场家居小家电行业2.0

义乌市场的小家电行业起步于2005年，历经二十余年的发展，已形成覆盖多品类、结构较为完整的小家电市场体系。目前，小家电行业主要集中于国际商贸城二区三楼，现有商位近500个。家居小家电品类是义乌小家电市场规模最大的细分品类，占比约56%，主营产品包括电风扇、冷风机、油汀及各类取暖器等。

据义乌指数监测，自2021年以来，小家电类景气指数整体呈现波动上涨趋势。从2021年的1100.98点上涨至2025年的1492.04点，涨幅为35.5%。

据义乌指数市场走访了解，义乌小家电行业外向度较高，内外贸销售比例为2:8。外销市场主要集中在中东、非洲及南美等国家和地区，内销辐射全球各地。

义乌市小家电行业副会长表示：“义乌小家电的优势在于产品更新快、品类齐全，能够适应不同国家和地区的多样化需求，这也是市场规模不断扩大的重要原因。”

（一）“暖经济”升温，硬核过冬靠义乌

近年来，义乌家居类小家电在海外市场持续热销，其中取暖电器成为最具代表性的出口亮点之一。受俄罗斯及欧洲部分国家气候条件、能源价格波动及居民取暖方式变化等因素影响，小型取暖设备需求明显增长。海关数据显示，2025年1—11月，义乌出口电暖器金额达2.9亿元，同比增长32%，增速显著高于同期部分传统家电品类。

从产品品类来看，暖风机、油汀、可调亮度暖灯、暖脚器及冬季加湿器等中小功率取暖及辅助取暖产品表现突出。这类产品单价可控、使用门槛低，更契合海外家庭在补充取暖和局部取暖等细分场景下的需求。同时，在TikTok等海外社交平台上，义乌取暖电器通过“快速升温”“小空间取暖”等场景化内容获得较高关注，暖风出风效果、氛围灯光变化、蒸汽雾化具备明显视觉呈现效果的产品更易通过短视频实现需求转化。

（二）内练产品、外扩渠道

在外部市场需求波动加剧、竞争持续加剧的背景下，义乌市场正在通过调整自身发展路径，强化长期竞争能力。

内练产品，构建核心竞争力。随着主要出口市场对安全、能效及认证要求不断提高，义乌家居小家电逐步摆脱以价格竞争为主的模式，转向在品质、安全性和合规性方面持续升级，提升产品附加值。同时，企业在产品设计和迭代方面的能力不断增强，通过快速研发与功能整合，推出更契合细分需求的新品。部分头部企业围绕核心功能打造自有品牌单品，推动竞争重心由价格转向产品力。

结尾

行业：家居小家电正由“可选消费”向“高频刚需”演进，在懒人经济、品质生活和智慧家居趋势推动下，产品形态持续细分，超级单品与智能化成为核心发展方向。

市场：国内市场进入以换新和升级为主的结构性增长阶段，家居小家电占比持续提升；海外市场需求分化明显，亚太、欧美及中东等区域为主要增量来源，为企业出海提供广阔空间。

趋势：家居小家电行业正加速向“技术驱动+场景驱动”转型，依托成熟产业带和高效渠道网络，具备快速响应和产品适配能力的企业有望持续放大竞争优势。