一条围巾，兼具保暖与上镜，轻松拿捏冬日氛围。

2024年中国围巾的市场规模为225亿元，预计2030年突破300亿元，复合年增长率超5%。

作为冬季“小三样”（帽子、围巾、手套）中最受欢迎的品类之一，义乌围巾常年热销海内外，年销售量约占全国的70%。从大众款到高性价比定制款，义乌已成长为全国乃至全球最重要的围巾集散地之一。

本篇文章义乌指数为您解读围巾行业。

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从“保暖工具”到“穿戴美学”

如今，在精致消费与仪式感经济双重驱动下，围巾早已跳出单纯的保暖工具范畴，成为兼具时尚表达、情感传递与场景适配的生活美学单品。从日常穿搭的点睛之笔，到节日馈赠的心意之选，再到商务场合的礼仪标配，围巾行业产品线正在不断扩展。目前，围巾产品品类主要按以下方式进行划分：

按功能/形态分：长款围巾、方巾、披肩、丝巾、头巾、颈巾、保暖围脖等。

按材质分：羊毛、羊绒、真丝、棉麻等传统材质仍占据中高端市场主导，其中羊绒围巾因轻薄保暖在冬季备受青睐，真丝围巾则在春夏与商务场景中表现突出。

品类的细化推动了产业带集中化发展。全国围巾制造和出口基地主要聚集在浙江、江苏、广东、山东和河北，产量合计占全球围巾产量的78%。

随着围巾市场消费需求日益多元化，行业竞争格局亦呈现出清晰的分层态势。目前，我国围巾市场整体集中度较低，参与者分散，以中小企业为主。在价格与时尚风向的引领上，国际一、二线品牌如Burberry、Acne Studios等占据主导地位，但围巾通常是这些品牌的附属产品。

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一条围巾，百亿生意

从冬日街头的保暖必备，到四季穿搭的点睛之笔，一条围巾背后，正牵引着一个高速增长的百亿级市场。

（一）中国市场：小配饰，大增量

近年来，中国围巾市场规模稳步增长。2024年中国围巾市场规模已达225亿元，预计到2030年将突破300亿元，期间复合年增长率为5.33%。

从需求端来看，围巾市场规模增长主要有以下几个因素驱动：

冬季保暖刚需。一方面，围巾作为冬季保暖必需品，拥有稳定的基础需求，支撑了围巾市场规模基本盘。另一方面，随着冰雪经济持续升温，滑雪、冰场、冰雪旅游等场景不断普及，围巾的使用频率与功能价值被进一步放大。

装饰属性增强，使用场景全年化。在当前实际消费场景中，围巾被广泛用于通勤造型、度假头巾、防晒披搭、包饰点缀及礼品赠送等场景，“一巾多用”显著提升了围巾的使用频次。场景与季节边界的打破，使围巾从“偶尔购买”转向“反复补充”，直接拉动了整体销售规模与复购率的提升。

同时，消费升级、线上渠道、社媒种草等多方面原因进一步推动围巾行业市场规模的增长。消费者愿意为设计、品牌和舒适体验支付溢价，带动中高端材质（如羊绒、真丝）的围巾制品销量增长。数据显示，我国高端围巾市场销售额同比增长15%，显著高于中低端市场7%的增速。同时，围巾作为非尺码敏感型配饰，易于在线上渠道如直播带货与短视频平台展示，且退货风险较低，显著降低了消费者的决策门槛，有效拉动围巾成交量的增长。

（二）海外市场：市场高速增长，需求多元

受区域消费差异与新兴市场拉动，全球围巾市场增长势头强劲。2024年全球市场规模约为247亿美元，预计到2032年将增长至459亿美元，预测期间复合年增长率为8.32％。

分区域来看，不同市场的消费背景与需求特征存在明显差异：

欧美地区是消费成熟、溢价能力强的核心市场。其中，欧洲市场凭借深厚的服饰配饰文化及众多奢侈品牌（如爱马仕、博柏利）的聚集效应，在高端围巾领域表现突出，丝绸、羊绒等材质备受青睐。而在北美市场，受地理与气候条件影响，在冬季暴风雪多发的美国东北部及加拿大地区，消费者对具备功能性的保暖围巾以及快时尚装饰围巾有着强烈的刚性需求。

亚太地区市场体量庞大，需求结构多元。其占据全球围巾市场的38%，年均增长率超8%。这一增长由区域内多重消费动力共同支撑：一方面，人口红利及收入增长构成了消费基本盘，其中以印度、东南亚国家为代表的新兴市场正经历消费升级，围巾以时尚配饰、文化纪念、旅游伴手礼为核心定位，轻薄材质与特色设计适配气候与场景需求。同时社交媒体电商的渗透进一步降低消费决策门槛，助推市场规模扩大。另一方面，在日本、韩国等成熟市场，推崇高级材质与中性色调，在相似的都市职场文化下，围巾已成为社交平台上打造整体穿搭“氛围感”的核心单品。

中东北非地区是依托于着装习惯的“刚需市场”。在多数阿拉伯国家，由于女性外出时普遍需要以头巾配合长袍完成穿着，围巾在当地属于高频使用的必需单品。在以深色外袍为主的穿着体系中，围巾是少数可以变化的搭配元素，用来区分风格、体现个人品位。因区域高温气候，雪纺、真丝及轻盈的莫代尔等材质成为市场主流。设计上普遍偏好明艳、复杂的装饰性印花，金丝勾边、宝石镶嵌、大面积几何花卉及蕴含伊斯兰艺术特色的图案最为畅销。

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变化趋势：行业迈向高质量发展

随着消费升级和个性化需求增长，围巾行业正朝着个性化、高品质、智能化、可持续方向不断发展。

细分化与个性化：从“保暖刚需”到“个性穿搭”

围巾正从单一的冬季保暖用品，升级为覆盖多季节、多场景的穿搭单品。产品形态由厚重基础款，拓展至方巾、披肩、长巾、丝带等多种形式，材质也从传统保暖面料延伸至轻薄织物、羊毛混纺及功能性材料，以适配通勤、户外、商务、旅行等不同场景。同时，随着消费审美与身份意识提升，围巾从高度同质化的“大众标配”，转向承载个人风格与情绪表达的个性化配饰。制造端小批量生产与快速设计能力的提升，降低了多款式与定制化供给门槛，加速这一趋势落地。

高品质与工艺化：消费升级驱动材质革新

随着消费者购买力提升，围巾逐渐从基础保暖品，转向更强调品质与质感的配饰单品。高品质材质在提升佩戴舒适度的同时，也因更耐用、使用周期更长，契合当前“少而精”的消费趋势。全球围巾市场中，丝绸、羊毛及羊绒等高单价材质的收入占比持续上升；在欧美等成熟市场，消费者在选购围巾时，愈发愿意为手工卷边、高支数精纺等传统工艺细节支付溢价。

智能化：科技赋能围巾新品类

科技应用正在为围巾市场带来新的增量空间。2025年，我国智能围巾市场规模预计达到4.3亿元，未来五年复合增长率约18.7%。通过集成温控、抗菌等功能，产品实用性显著提升。尽管智能围巾的产品单价普遍较高，但年轻消费者的接受度持续提高，具备智能温控功能的围巾在冬季销量中已占约15%，是北方地区的热门品类。

可持续成“准入门槛”

环保材料的应用成为行业转型重点，是否绿色、是否规范生产，正在逐渐影响品牌能否进入欧美市场。近年来，再生纤维、有机棉等材料在围巾产品中的使用明显增加。随着环保意识不断提升，消费者在购买围巾时，会进一步了解原料是否合规、生产过程是否规范，以及是否会避免对动物造成不必要的伤害。Burberry、Hermès等头部品牌，近年来持续加强对原材料来源和生产环节的管理，并逐步提升供应链透明度。

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义乌围巾：从制造到定义

义乌市场围巾行业起步于上世纪九十年代，经过三十余年发展，行业高度集聚，已成为全国乃至全球最大的围巾批发基地之一。2024年，义乌市场围巾行业销售围巾逾3.5亿条，约占全国围巾销售总量的70%。

据义乌指数监测，2020年以来，围巾类产品的景气指数保持稳健增长，至2024年已升至1877.7点，累计上涨58%。

（一）义乌市场围巾行业概况

义乌市场的围巾行业主要位于国际商贸城四区市场的四楼和五楼，约有1300余家经营主体，产品涵盖针织、真丝、仿羊绒围巾以及毛绒围脖等各类款式。

从产品销售情况来看，外贸占据主导地位，占总量的80%，主要销往中东北非、欧美、日韩等地区，内销部分则以二级批发商为主，分布在义乌周边县市及江西、安徽、河南等地。

根据义乌指数走访了解，长期以来义乌市场的围巾产业以外贸出口为主导，产品遍布全球。近年来，内销占比也在不断提升。以往围巾多以基础款式为主，随着国内外消费者需求的日益多样化，市场中的围巾产品正不断向高品质、多样化方向升级。

（二）义乌围巾2.0

从“以量取胜”转向“以质取胜”。义乌市场围巾行业商户正逐步告别依赖产销规模与速度的粗放模式，转而依靠设计、品牌与文化构建长期竞争力。企业将国潮、非遗及地域文化融入产品设计，使围巾从保暖单品转变为具备文化叙事能力的时尚配饰。例如，部分商户从“一带一路”沿线多元的历史文化与传统工艺中汲取灵感，开发出色彩鲜明、触感柔和的文创丝巾。

产品创新聚焦于设计、工艺与材质的整体提升。市场商户通过分析流行趋势、解构热门款式，融合色彩与图案关键元素，形成自身设计体系。工艺方面，通过调整纱线、织法密度与拉毛工艺，使围巾产品兼顾保暖与轻盈。设计方面，提供个性化花纹定制服务，以差异化吸引客户，并引进高精度加工设备来保障设计实现，避免图案偏移、手感粗糙等问题。

AI技术赋能生产与运营。在产品视觉呈现上，商户利用AI工具批量生成适配不同电商渠道的风格化产品图，有效压缩拍摄、修图的时间与资金成本；在核心的设计环节，AI高效生成数千种配色方案与风格组合，加快产品迭代节奏，强化义乌围巾在市场中的差异化竞争优势。

总结

市场表现：围巾行业已形成百亿规模，全球需求旺盛。

行业趋势：向高质量发展演进，个性化、高品质、智能化与可持续成为主要方向。

销售渠道：线下依托产业集群，保持批发与高端定制优势；线上凭借视觉化展示与无尺码限制，转化效率显著。