一顶遮阳帽，加上电风扇，成了今年夏季美国电商平台卖爆的降温神器；

“618”期间，义乌综保区累计跨境电商小包出区超1050万单；

7月跨境电商大促混战，义乌的跨境电商订单量激增数倍；

随着跨境电商愈发火热,越来越多来自义乌的爆款产品受到各国消费者的追捧。

2025年上半年，义乌跨境电子商务交易额达899.61亿元，同比增长17.92%。电商经营主体约75万户，其中40%以上从事跨境电商业务。

本期，义乌指数将带您全面了解义乌跨境电商行业的发展情况。

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义乌跨境电商行业发展现状

义乌市场依托210万种商品资源和完善的物流体系，已成为全国跨境电商的重要基地，是一座名副其实的“电商之城”。

（一）发展历程：从电商换市到科技驱动

过去十余年，义乌把创新作为动力，推动义乌市场贸易数字化转型。整体来看，义乌跨境电商发展主要分为四个阶段：

1.0起步阶段：电商换市，线下线上市场双渠并行

2011年,义乌获批《浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案》,成为全国首个由国务院批准的县级市综合改革试点，这为义乌跨境电商的发展奠定了基础。2013年，义乌提出“电商换市”发展战略。同年，义乌跨境电子商务零售额首次突破100亿元大关，约为义乌传统外贸出口总额的1/10。义乌市场步入线下线上双渠并行阶段。

2.0成长阶段：服务配套愈发成熟完善

2018年，义乌成为全国第三批跨境电子商务综合试验区，义乌跨境电商进入快速成长阶段，并从“主体培育、品牌提升、发展空间、履约渠道、氛围营造”五个方面持续发力，构建完善的服务体系，积极拓展市场。2019年，义乌跨境电商交易额达753.98亿元，同比增长15.16%。

3.0成熟阶段：Chinagoods平台上线，多元模式并存

2020年，义乌市场上线Chinagoods国际贸易综合服务平台，数字化重构“以Chinagoods为核心，联动实体市场、第三方平台、产业基地、贸易主体”的市场贸易服务生态，提供展示交易、仓储物流、金融支付，以及通关、结汇、退税等一站式服务。义乌跨境电商呈现出多元化发展趋势，B2B、B2C等多种模式并存。2021年，义乌跨境电商迎来爆发式增长，全年交易额突破1000亿元。

4.0智能化阶段：AI驱动，贸易流程智能化发展

2023年，义乌发布了全球首个商品贸易领域大语言模型以及全新升级的Chinagoods AI智创服务平台。义乌市场以Chinagoods平台为核心载体，推动AI、云存储、智能算力、跨境访问等前沿技术应用，赋能跨境电商全场景全流程，以人工智能驱动跨境电商高质量发展。2024年，国家大力推广数字贸易改革，义乌成为先行先试的城市之一。同年，义乌跨境电商交易额突破1400亿元，占全市外贸出口总额的24%以上。

（二）义乌跨境电商现状特征

义乌作为全球知名的“小商品之都”，拥有庞大的线下产业集群，是“跨境电商+产业带”的重要聚集地和示范地，在全国跨境出口业务中占有举足轻重的地位。历经十余年的发展，义乌跨境电商呈现以下几大特征：

交易规模稳步增长。2024年，义乌跨境电子商务交易额突破1400亿元，同比增长15.63%。2025年上半年，义乌跨境电子商务交易额达899.61亿元，同比增长17.92%。近几年，义乌跨境电商交易规模持续扩大，增速长期保持高位。

跨境电商主体聚集。义乌跨境电商主体数量庞大，且以小微商家、多平台运营为主导模式。截至2025年5月，义乌电商经营主体超74.63万户，其中40%以上从事跨境电商业务。同时，义乌还拥有近1000家跨境物流企业，其中一批企业成为多个跨境电商平台的物流服务商和指定承运商。

新兴市场加速崛起。义乌跨境电商出口市场多元化进程加快，除欧美地区外，东南亚、中东等新兴市场正加速崛起，“一带一路”共建国家成为重要增长极。2024年义乌外贸出口前十的国家中，中东及南美等国家和地区占数超过一半，与“一带一路”共建国家的进出口额达到4133.40亿元，占义乌进出口总值的61.8%。

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义乌跨境电商上下游生态

义乌跨境电商的发展模式被形象地称为“蚂蚁雄兵”，主要由于其以小微商家和多平台运营为主导模式，形成了一个庞大而活跃的电商生态。

1.上游商家

义乌具有一定实力的商户通常拥有较强的供应链管理能力，能够快速响应市场变化，提供高质量的产品和服务。而实力厂家则依靠其生产能力和技术创新，提供具有竞争力的产品。商户和厂家的成功，不仅依赖于其业务能力，也得益于义乌政府的支持和政策引导，以及义乌市场完善的物流和商贸服务体系。

根据义乌指数调研数据，国际商贸城抽样调研的商户中，约25%的商户有开展跨境电商业务。从跨境电商业务销售额占总销售额的比例情况来看，多数集中在5%—20%，约5%的商户其销售额占比超过40%。

2.下游采购商

义乌跨境电商下游采购商主要呈现以下几个特点：

地域分布广泛：义乌跨境电商采购商遍布全球多个国家和地区，包括欧美、东南亚、中东等。其中，欧美地区一直是义乌商品的传统消费市场，其对各类日用品、家居用品、服装等商品有较高的需求；而东南亚、中东等新兴市场近年来消费潜力不断释放，对义乌具有性价比的小商品也展现出强劲的购买力。

对商品品质和价格的关注：采购商在选择义乌商品时，既注重商品的品质，以确保其在市场上的竞争力，又普遍对价格较为敏感，希望能够获得具有成本优势的商品，从而在销售中获取更大的利润空间。因此，性价比高的商品在义乌跨境电商市场中更受采购商青睐。

对供应链稳定性的要求：为了保证自身业务的稳定运营，采购商需要稳定可靠的供应链支持，通过与义乌商户建立长期合作关系，确保商品的供应能够按时、按质、按量完成。

对市场趋势的敏感度：优秀的采购商通常对市场趋势有较高的敏感度，能够及时捕捉到消费者需求的变化和市场流行趋势，并且会根据这些信息，在义乌寻找具有潜力的商品进行采购，并提前布局市场。

3.中游跨境电商平台

随着全球贸易数字化进程的加速，义乌跨境电商行业呈现出多维度的发展态势，其中跨境电商平台起着关键的支撑作用。当前，这些平台主要可划分为两大类别。

其一为国际主流平台，包括亚马逊、速卖通、TEMU、SHEIN、TikTok Shop以及在东南亚市场颇具影响力的Lazada等。这些平台凭借各自的优势，如亚马逊的品牌效应与商业生态构建、速卖通的用户基础与资源整合能力、TEMU的营销创新、SHEIN的时尚产品定位、TikTok Shop的社交流量转化以及Lazada在东南亚地区的市场深耕，为义乌跨境电商企业开辟了通向全球市场的多元渠道，有力地促进了义乌商品在国际范围内的流通。

其二是源于义乌本土成长起来的平台，包括Chinagoods及面向非洲市场的Egatee等。这些平台基于义乌本地的资源优势与市场特色，从本地市场资源整合及特定区域市场靶向拓展等方面，为义乌跨境电商构建起具有本土特色与区域针对性的业务模式，同时也为其整体的稳定发展提供了重要保障。

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义乌跨境电商未来发展趋势

义乌跨境电商行业的未来发展呈现多重趋势，主要包括多元化市场布局、人工智能应用等方面。

趋势一：市场多元化，加速全球市场布局

义乌作为全球小商品贸易的重要枢纽，在国际贸易领域有较大影响力与独特布局。其贸易网络已延伸至全球220多个国家和地区，成为世界商品流通的关键节点。然而义乌传统跨境电商以欧美地区为主要目的国。近几年，随着全球贸易环境的不断变化，市场多元化布局成为义乌跨境电商发展的主要趋势，从欧美市场主导向全球市场均衡布局转型。速卖通、TEMU等跨境电商平台与义乌企业紧密合作，共同探索跨境电商发展的新模式和新路径，发挥其在新兴市场和批发领域的优势。

近年，义乌对共建“一带一路”国家进出口额及占比在不断攀升。2025年上半年义乌对共建“一带一路”国家进出口额达2738.2亿元，增长26.9%，占同期全市进出口总值的比例提升至67.5%。从跨境电商交易额情况来看，据不完全统计，义乌跨境电商出口增长较快的区域为东南亚，与2021年相比，2024年增长超40%，占整体跨境电商出口超12%；巴西和墨西哥紧随其后，增长均超过40%。

趋势二：技术驱动，AI+赋能数字贸易场景

AI与数字技术的深度融合将重塑义乌跨境电商业态，未来，“AI+”将驱动义乌跨境电商高质量发展，在人工智能技术不断渗透下，跨境电商发展主要呈现以下几个特征：

“AI+大数据驱动”对海量数据进行分析预测，实现以用户为中心、从“产品导向”到“需求共鸣”的价值创造。

“AI+物联网驱动”优化仓储物流作业模式，实现从“人找货”的传统模式转变为“货到人”的智能模式，大幅提高物流时效。

“AI+区块链驱动”实现商品从原材料到终端的全程追溯，构建可信贸易网络。

“AI+AR/VR技术驱动”实现虚实融合，提升采购体验。

总结

在义乌，跨境电商已成为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手，义乌跨境电商的每一次增长离不开“蚂蚁雄兵”的集体力量，更离不开义乌市场坚持创新、拥抱转型的发展之道。