2024年，我国跨境电商进出口总额达2.63万亿元，同比增长10.8%，超同期我国外贸整体增速1倍以上；

2024年，我国跨境电商海关备案企业数量超过12万家，累计在海外注册商标超3万个；

过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍，占全国货物贸易进出口比重升至6%。

跨境电商作为数字经济时代新型贸易模式，正快速成长为中国经济高质量发展的关键引擎。随着国家进一步推出鼓励跨境电商等外贸新业态发展的政策，未来跨境电商进出口规模有望进一步增长。

义乌指数将通过跨境电商专题系列，带您深入了解跨境电商行业发展现状。

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跨境电商的分类：B2B模式占主导，兴趣电商增长显著

随着技术的进步与消费者需求的不断变化，跨境电商行业已发展出不同的模式与类别。

从交易主体来看，跨境电商可分为跨境B2B、B2C电商及新兴的C2C和D2C电商。其中B2B和B2C是目前主流交易模式，占据着跨境贸易的大部分市场份额。数据显示，B2B模式占据了80%的市场份额，而B2C模式则占据了近20%。

从内容倾向来看，跨境电商可分为货架电商、兴趣电商、垂直电商、低价电商、品牌电商等八大类，每种类型各具独特运营模式与市场定位。

从商家运营模式来看，跨境电商可分为自运营模式和代运营模式两大类。

自运营靠商家内部团队把控全程，近年市场份额渐升，在营收、复购率等维度表现亮眼，具高度自主性、利于品牌塑造等特点，大疆、SHEIN等是成功范例；代运营是卖家外包部分或全部关键职能给第三方，市场规模增长迅猛，认可度高，有资源整合高效、成本管控精准等优势，全麦网络、宝尊电商等助力企业成功出海。

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中国跨境电商发展历程：从“信息黄页”到“AI驱动”

跨境电商作为国际贸易领域数字化转型的前沿阵地，在过去数十年间经历了迅猛发展，并且深度重塑了全球商业格局。总体来看，中国跨境电商行业自九十年代至今总体经过四个发展阶段。早期的跨境电商平台主要以B2B信息展示和报合为主。2016年亚马逊全球开店兴起，带领类似模式的B2C跨境电商快速发展。近年来国内B2C跨境电商业务高速增长，出海链条也涉及全产业链，服务更加专业化，如今国内平台、品牌、工厂、卖家全面出海时代正在来临。

中国跨境电商主要发展节点如下：

2014年：从进口加速转向出口时代。2014年被业内称为跨境进口电商元年，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流企业、货代公司等纷纷入局，同时移动互联网基础设施的快速崛起。平台端和贸易模式均有突出进展：1、天猫国际于2014年2月正式上线，为国内消费者直供海外原装商品；2、亚马逊入驻上海自贸区；3、9610跨境电商代码出台，跨境电商首次纳入海关正式监管代码范围内。

2015年-2016年：平台开始激烈竞争，综合服务体系初步浮现。2015年中国跨境电商交易规模快速增长，阿里、京东、苏宁等电商平台纷纷切入海淘，“洋码头”“蜜芽”等模式也随竞争而出现，跨境电商开启上下游产业链各环节的大发展。

2018年：贸易战开启“逆全球化”时代。美国调整税法，要求电子商务卖家也要纳税，欧洲各国也调整相应的税务规定。

2020年：跨境电商增列9710（跨境电子商务B2B直接出口）、9810（跨境电子商务出口海外仓）新海关监管模式。

2021年：亚马逊封号等事件推动跨境电商走向合规时代。亚马逊平台2021年较大规模的针对中国商家关停账号后，包括头部卖家在内的多数卖家受冲击惨重，但相对合规度高的卖家受冲击有限；同时，平台封号也直接加速了独立站模式的快速崛起。

2023年：中国电商出海“四小龙”快速崛起，全球跨境电商竞争迎新格局。中国跨境电商黑马Temu快速发展，美国用户数量超1亿。TikTok Shop在越南的收入和份额仅次于Shopee；SHEIN成为全球下载量最大的购物应用程序之一。

2024年：人工智能等技术驱动跨境电商高质量发展。2024年亚马逊陆续推出卖家AI助手Amelia、Video Generator等AI应用；阿里国际站先后发布涵盖AI图像生成、广告投放等场景AI应用；推动跨境电商行业进入高质量发展阶段。

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中国跨境电商：出海热潮不断，机遇与挑战并存

2021年，中国跨境电商进出口规模首次超过万亿元，达到1.44万亿人民币，2024年，我国跨境电商进出口额达2.63万亿元，同比增长10.8%。其中，出口2.15万亿元，同比增长16.9%。从行业整体规模看，近年来保持稳健且高速成长趋势，高于外贸整体增速也反映出在线上基础设施逐渐成熟的环境下，更多中小商家参与到出海大潮中。

从我国跨境电商面临的全球环境看，当前全球贸易格局深刻变化，且地缘因素变化较快，整体处于机遇和挑战并存时代。

机遇方面，跨境电商连续5年被写入《政府工作报告》；海关总署推出“9710”“9810”等专属监管代码，简化通关流程；“离境即退税”政策将出口退税周期从60天压缩至15天；以及AI等新技术的驱动等等，推动着跨境电商可持续发展。挑战方面，全球经济的低增长和高通胀制约了行业扩张；贸易保护主义、大国博弈给跨境电商带来了一定的冲击。

从发展格局来看，中国已连续11年成为全球第一大网络零售市场，2024年电商渗透率约为47%。数据显示，2024年中国网上零售额达15.52万亿元人民币，全球排名第一；同期美国的电商销售额为1.2万亿美元（约合8.6万亿人民币），是仅次于中国的全球第二大电商市场，美国的电商渗透率约为22.7%。

电商渗透率方面，中国市场遥遥领先于其他国家，独占第一梯队。印尼、英国和韩国的电商渗透率都超过了30%，位居第二梯队。美国、墨西哥、新加坡、日本、俄罗斯和加拿大的电商渗透率也在前十名之列，位居第三梯队。

在商品品类上，电子产品、服饰鞋包、家居家纺用品等一直是中国跨境电商领域的热门商品。同时，随着市场需求的不断变化，健康保健、户外运动等新兴品类也逐渐受到市场的青睐，成为新的热门选择。

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全球跨境电商：市场规模稳步增长，亚太地区占主导地位

跨境电商在全球范围内展现出强劲的增长态势，特别是在新兴市场，如东南亚、南亚、拉美、东欧等地区，随着网购习惯的逐渐养成，这些地区的市场发展潜力巨大。总体来说，跨境电商行业的发展，与世界各国电商渗透率的提升及传统外贸增长密切相关。

从B2C领域看，根据eMarketer的数据，2024年全球B2C跨境电商交易规模达1.98万亿美元。从2019年到2024年，全球B2C跨境电商的复合年增长率（CAGR）为17.9%。亚太地区是最大的B2C跨境电商市场，占全球市场的43.7%。欧洲和北美分别占29.5%和17.8%。时尚和电子产品是B2C跨境电商中最受欢迎的产品类别。

从B2B领域看，根据Statista的数据，2024年全球B2B跨境电商交易额预计超过24万亿美元。从2019年到2024年，全球B2B跨境电商的复合年增长率（CAGR）为11.2%。亚太地区也是B2B跨境电商的最大市场，占全球市场的34.2%。北美和欧洲分别占28.5%和25.3%。机械、汽车零部件和化工产品是B2B跨境电商中交易额最高的行业。

总结

跨境电商行业正处于一个充满机遇与挑战的时代。从政策波动到技术创新，从品牌建设到企业出海，每一个环节都考验着企业的能力。然而，正是这些挑战，也为行业的破局与增长提供了动力。未来，随着供应链的优化、新兴市场的崛起以及出海战略的推进，跨境电商行业必将在全球贸易中扮演更加重要的角色。

下一期，我们将带您了解跨境电商行业生态之跨境电商平台发展情况。