前不久，一则日本媒体的新闻颇受人关注：中国的网购需求暴增，从日本进口瓦楞纸材料大量增加，导致日本国内供应紧缺。

不仅如此，西班牙的猪肉，法国的黄油以及全球航空货运的飞机调配，全世界的生产和运输链条都开始随着“双十一”的节奏起伏。“双十一”全球购物狂欢节牵动着整个世界的脉搏。

昨天，从0时至15时49分39秒，天猫“双十一”成交额超过去年全天成交额1682亿，这个数字是第一届（2009年）成交额的3000多倍。在阿里的引领下，京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等各大电商平台今年纷纷破纪录，每一个上升数字的背后，促成“奇迹”不断突破的原因何在？记者连日采访电商平台及专家学者进行解读。

销售额屡创历史新高

“从5200万到1682亿，什么都可能发生。” 天猫海外总经理胡瑜玲说，开始于2009年11月11日“光棍节”的天猫“双十一”，原本只是一个推广淘宝商城（天猫）的促销活动，但由于营业额远超预期，自此成为每年举办的大规模促销活动。三年后的2012年，天猫“双十一”已经是全球最大的购物节。

回顾“双十一”10年，就是一连串纪录被打破的过程。数据显示，2017年，天猫“双十一”成交额达到1682亿元，是第一届（2009年）成交额0.5亿元的3000多倍。而这只是阿里一家的数据。

今年“双十一”，各大电商平台销售金额纷纷创造新纪录。昨天，从0时至15时49分39秒， 天猫“双十一”成交额超1682亿元，超过2017年天猫“双十一”全天交易额；苏宁易购成交额4秒破亿，50秒破10亿；网易考拉3分49秒破亿，78分钟超过去年全天交易额；唯品会开售12小时订单超800万；京东10天下单金额破1000亿元；小米新零售全渠道支付金额36秒破亿元。

据电子商务研究中心不完全统计，今年“双十一”除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了国美、亚马逊中国、拼多多、盒马鲜生、飞猪、美团等100多家各类电商平台参与，战绩亮眼。

国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏认为，从消费视角来看，今年第10个“双十一”直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在三驾马车中，消费的引领作用得到集中彰显，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。

移动互联网、消费升级成就“双十一”

“过去十年，中国经济逐渐步入消费主导的新发展阶段，‘双十一’就是最成功的案例。”第一财经商业数据中心首席电商数据分析师李雪峰表示，“双十一”成为中国人迅速全面拥抱互联网生活的一场洗礼。分析“双十一”不断创造“奇迹”背后的原因，就好比木桶的每一块板都在10年间不断增长增强，桶装的水就越来越多。

李雪峰表示，“双十一”的10年，正好也与智能手机、移动互联网的兴起同步，移动互联网消解购物场域限制，释放消费潜能，互联网发展将消费行为从线下转移至线上，革命性地改变了购物这一行为，而加上中老年人群、偏远地区、四五线城市加速融入互联网，使得消费潜能进一步得以释放。

另一块“木板”是消费升级。李雪峰表示，随着中国经济不断发展，消费升级不断提升。“双十一”是一个观察消费品类升级的窗口，数据显示，消费者买的东西越来越多，且越来越贵，也直接助推“双十一”的爆发。

10年来，电商平台不断提振新基础设施，优化消费体验，也是“双十一”成功的重要因素之一。李雪峰表示，每一年“双十一”都在对新消费基础设施的极限进行挑战与考验。交易额快速增长、消费体验不断优化的背后，是物流、支付与云服务的商业效能不断提升。基础设施的不断提升也为“买买买”提供重要支撑。

跨境购物消费仍有空间

此前，有一些国外媒体预测今年“双十一”不会取得亮眼的数据，结果被现实“打脸”。但我们也面临一个问题，即“‘双十一’的天花板什么时候来”？

“‘双十一’的天花板还远没有到来，还有很大的发展空间。”李雪峰认为，互联网红利还有进一步释放的空间，此外，从本土消费到消费全球化的趋势不会改变。近几年，在参与天猫“双十一”购物狂欢的消费者中，跨境购物的消费者比例越来越高。仅2017年天猫“双十一”当天，超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品。

商务部研究员周密认为，今年“双十一”数据说明，发达经济体仍是我国市场交易的主要伙伴。我国与美国、澳大利亚、德国等国间的交易数额大、增长快。同时，与非洲，拉美和中亚等国的贸易还有较大增长空间。

对于来到第10个年头的“双十一”，主要意义已不再局限于成交额的数字。李雪峰认为，“双十一”记录和推动了这场消费狂欢中各个参与者的变化：消费代际更迭、消费地域延伸、消费内容升级、消费场景拓展……一个又一个边界被突破，这些趋势印证着移动互联网和数字技术推动下的新消费时代到来。随着第五代通信技术（5G）标准确立，在全移动与全连接的数字化社会到来之际，新消费时代又将翻开新的篇章。