据《华尔街日报》报道，多年来，电影《功夫熊猫3》的主创——梦工厂动画首席执行官杰弗瑞•卡森伯格，一直在努力为该公司打造一个“中国代言人”。对于他来说，本周《功夫熊猫3》在中国和美国的上映将成为这种努力的一次关键测试。

这位好莱坞牛人透露，在过去的五年里，自己每月至少来中国一次，给中国的影院公司、文化部门领导、电影制片人和政治家发自己的双语名片。要知道，想让梦工厂动画及其中国合资公司“东方梦工厂”在潜力无限大的中国电影市场占有一席之地，是一项浩大的工程。

在过去的一年里，梦工厂动画平安渡过数场风暴。去年年初，梦工厂动画宣布将裁员500人，约占员工总数的1/5；高层也不能幸免，梦工厂同时宣布，公司将精简管理层机构，解雇3名高管。要缩减开支，出品自然也会减少，从2016年起，该公司将每年的制片数量从三部缩减为两部。造成这一局面的直接原因很简单，从2013年到目前，梦工厂多部动画片票房不如预期，每年的动画片数量都在减少，同时也正在中国建立一支由中国本土动画师组成的工作团队，试图寻求更便宜的海外劳动力。

现如今，卡森伯格正努力让频繁的空中飞行和无休止的会议变成在全球最不可预测的一个市场长期的回报率。

梦工厂动画希望《功夫熊猫3》将为东方梦工厂每年发布新片铺平道路，其中一些瞄准中国观众，而其他则意在冲向全球市场。鉴于中国本土动画公司也想要抢占国内迅速增长的电影市场，梦工厂动画和东方梦工厂面临的竞争有多激烈，不言而喻。

在接受采访时，他说，“他们(中国本土动画公司)想要拥有自己的成功。”梦工厂动画旗下预算规模较小的电影，将与中国国产影片——比如说票房火热的《捉妖记》——争夺中国观众的青睐。

根据电影顾问公司Artisan Gateway发布的数据，2015年，中国整体票房攀升至440亿元(约合67亿美元)，较比去年上涨48.7%，并且2017年中国有望超过美国，成为全球最大电影市场。

近些年来，好莱坞一直在想尽办法想把更多电影引入中国市场。对于外国影片，中国监管部门设有严格限制和规定。此外，上映日期也很难获得暴涨，这无疑加大了影票营销难度。相比之下，中国国产影片比好莱坞大片更具竞争力。

在中国观众涌入电影院观看《功夫熊猫》和《功夫熊猫2》之后，卡森伯格对《功夫熊猫3》的票房很有信心。他已经明确表示，《功夫熊猫3》希望重新夺回中国动画片票房的宝座。也就是说，这部影片的票房要突破10亿元，才能超过《西游记之大圣归来》，夺回曾经由《功夫熊猫2》所保持的国内动画片票房纪录。事实上，卡森伯格甚至不止一次向媒体提到过“20亿”这个宏伟目标。

除了前两部的辉煌成绩，能让卡森伯格这么有底气的，当然要数《功夫熊猫3》的豪华配音阵容和不惜血本的普通话口型制作。梦工厂不仅请来了黄磊、杨幂、成龙、周杰伦，还有石头 、多多加盟，就连中文版推广MV也是由鹿晗 演唱，这种老少搭配外加小鲜肉的组合摆明了就是要将中国观众一网打尽！

《功夫熊猫3》，耗资1.45亿美元，是首部中美共同出品的动画影片。有分析人士指出，这部影片可称得上好莱坞第一部真正本土化的大片。“It’s made in China, for China.(它是在中国制造，为中国制造的)”，这是卡森伯格在《功夫熊猫3》亮相北京时反复强调的一句话。

这部影片是东方梦工厂和数家中国企业共同出资完成的。东方梦工厂创建于2012年，梦工厂动画是该公司少数合作人。鉴于这部电影是“混血儿”，梦工厂动画及其合伙人能够合力为该片宣传。此外，中美合拍和中国血统意味着《功夫熊猫3》在中国上映不再占用进口分账大片配额，而获得了与国产片一样的43%的票房分账待遇。

《功夫熊猫3》的上映，和中国在全球票房排行榜上排名迅速上升相一致。在见识到《功夫熊猫》和其他外国影片取得的成功之后，中国开始打造属于自己的动画公司，将动画制作视为用卡通形象来软化自身国际形象的一种途径。Artisan Gateway负责人兰斯•鲍指出，卡通形象很容易便跨出国境。

在《功夫熊猫》登陆中国市场之前，很多人认为这部电影将会在中国受冷遇。在他们看来，卡森伯格的中国雄心是一种冒险行为。今年晚些时候，东方梦工厂将宣布将为全球观众推出一系列优质影片。

梦工厂动画合伙人、私募股权基金——华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚指出，从2017年开始，梦工厂动画每年都会为中国市场量身打造数部普通话影片，每一步的制作预算是正常梦工厂动画影片的一小部分。一般来说，梦工厂动画为绝大多数影片投资1.2亿至1.45亿美元。

黎瑞刚指出，很多中国企业对东方梦工厂持警惕态度。据他所述，自己在游说监管机构的官员时会亮出一张“销售王牌”：像梦工厂动画这样的外国动画制造商能够帮中国进入全球电影和动画市场，把中国故事传到海外市场。

梦工厂动画最新发布的新3D动画片《Home》，以及《功夫熊猫》被认为是该公司朝重塑自我形象迈出的重要一步。受累于去年的裁员，梦工厂动画的形象大幅受损。

这也是梦工厂动画倾尽全力把《功夫熊猫3》打造成极具中国特色动画影片的部分原因。东方梦工厂工作人员证实，阿宝的汉语配音——中国演员黄磊，以及为其亲生父亲李山、养父“鹅爸爸”配音的成龙、张国立等，都进行了人物造型表演，在整个过程中，通过先进仪器抓取到他们的表情、口型、动作等，进而有助于工作团队矫正动画形象。因此《功夫熊猫3》所呈现的是最原汁原味的“中国风”的熊猫形象。

卡森伯格透露，约有400名美国工作人员和125位中国工作人员参与了《功夫熊猫3》的制作。黎瑞刚透露，华人文化产业投资基金没有和卡森伯格分道扬镳的想法。

“创造性行业和其他产业不同，”他说，“这个行业做的是人的生意。”