全球每10顶假发中就有8顶来自中国。

根据义乌指数数据预测，2024年中国假发制品出口额超375亿元，占据全球80%的市场份额，在全球假发制造与出口领域占据绝对主导地位；

2024年全球假发和接发产品市场规模达100.6亿美元，预计到2026年将增长至132.8亿美元，年复合增长率约15%；

数据显示，抖音平台“假发”相关话题累计播放量超400亿次。

从“头”来看，中国既非“最秃”的国度，也无需像非洲人那样将假发视为刚需，为何假发产业却能“秃然”崛起？本期文章义乌指数将带您了解假发行业。

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一缕头发，百亿生意

作为“颜值经济”的一环，如今的假发早已超越“遮白盖秃”的单一功能，其既能满足人们功能性和实用性的基础需求，又能满足人们变美、尝新、方便造型等妆饰需求。

据义乌指数数据监测，我国的假发市场规模已从2023年的144.3亿元增长至2024年的168亿元，2025年将有望突破190亿元，预计2024年-2028年将保持16%的复合年增长率。

假发行业市场规模快速增长的背后，是消费场景拓展和产业带升级的双重驱动。

一方面，消费者对假发的需求逐步从强功能性产品过渡到更多的妆饰属性。大部分消费者表示，戴假发的原因只是因为“好看”而已。

从“遮白盖秃”到时尚单品。假发市场需求扩大的首要原因是当代消费者将假发视为穿搭所需的时尚配饰，而不再仅仅是功能性产品。18-34岁消费者成为假发市场的主力军，从选择黑棕色系、长发直发等自然发型转变到追求渐变色、挂耳染、挑染等前卫设计，以及在羊毛卷和大波浪之间随心切换的时尚自由。数据显示，2024年抖音平台假发相关话题播放量高达120亿次，其中“氛围感假发”（如高颅顶刘海片、蓬松羊毛卷）占比35%。

另一方面，以河南许昌为代表的假发产业集群不断升级,推动中国假发在全球市场占比持续提升。2024年许昌假发产业的产值超200亿元，占据全球假发约60%的市场份额。

以瑞贝卡为代表的许昌本土假发品牌成功打破技术壁垒，通过自主研发仿人发纤维，突破日韩企业在化纤发丝领域的垄断，实现月产能300吨，助力当地假发产业从劳动密集型向技术密集型跃迁。

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从“小众需求”到“全民适配”

假发行业正迎来蓬勃发展的黄金时期，作为兼具实用和时尚属性的品类，其市场潜力正从品类创新、渠道拓展等方面持续释放。

（一）“顶上经济”品类不断扩张

为满足消费者的多元需求，假发品类愈发细分，按材质分假发可分为化纤发、真人发和混合发3大类。按款式则可分为4大品类：

• 头套类产品：全头套、半头套、3/4头套（又称7分头）；

• 发块类产品：蕾丝发块、PU发块、丸子头发块、发旋块等；

• 接发类产品：发片、发帘、发束、夹子发、编织接发等；

• 假发配件：挂耳染、假马尾等。

近期，义乌市场的假发片在国内市场上销量飙升，相较全覆盖式的头套类假发，更为轻薄且便捷的接发类假发销量是头套类假发的三到四倍。一区某经营假发的经营户表示：“这段时间，各种款式的真人发假发片成为了店里的爆品，假发片出货速度快、上新频次高，很符合电商短平快的销售特点。”

据义乌指数市场走访了解，胎毛刘海发片、增加发量的高颅顶发片受女性消费者青睐，因佩戴方便又适合日常使用，销量持续走高。

（二）国内市场：“秃”然崛起

社交电商和直播带货推动假发销量爆发式增长。一方面，美妆、时尚博主分享假发造型教程和体验，形成强大的种草效应，带动假发销量激增，截至7月10日，搜索“假发”话题，在抖音平台的播放量超400亿次，小红书相关浏览量逾50亿次。另一方面，消费者“所见即所得”的购买预期让直播成为假发销售的绝佳渠道，主播现场试戴、展示佩戴效果、讲解假发打理方法，极大的降低了消费者购买假发的决策门槛。

（三）国外市场：需求旺盛且多样

全球每10顶假发，8顶Made in China。我国假发行业是典型的出口导向型产业，主要需求市场集中在国外。中国假发产量占全球总产量的80%以上，且市场占有率仍在不断提高，出口覆盖120多个国家和地区。

从地区来看，假发主要流向北美、非洲和欧洲三大市场，2024年，美国、尼日利亚和南非是中国假发出口的主要目的国。

北美市场在2024年占据全球假发市场约40%的市场份额，市场规模达15.6亿美元，预计在2024-2031年间保持 6.1% 的复合年增长率。北美市场注重产品质量，非洲裔女性是北美假发消费的核心力量，消费者对假发的价格敏感度较低，偏爱中高端真发假发、全蕾丝高密度真发假发。

欧洲市场在2024年占据全球假发市场约30%的市场份额，市场规模达11.75亿美元，预计在2024-2031年间保持6.1% 的复合年增长率。欧洲消费者对品质和环保要求较高，高端、手工钩织且采用可降解材料的假发成为市场新宠。

虽非洲市场起步较晚，在2024年只占据全球假发市场约2%的份额，但预计2024-2031年复合年增长率达7.6%，增长迅猛。由于生理原因，黑人头发天生卷曲，质地坚硬且紧贴头皮，加上生长缓慢，导致黑人头发难以梳理成型，对假发的需求近乎刚需。非洲消费者假发消费频次高，更换周期平均2-3个月，对价格敏感度高，中低端化纤假发畅销。在假发款式上，棒棒发较受欢迎。

从北美的高端产品需求到非洲的性价比导向，再到欧洲的环保可降解理念，中国假发产业正以多元化的产品结构，精准对接全球市场的差异化需求，进一步强化其在国际假发贸易中的重要角色。

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从贸易到制造：

义乌打造全球假发集散中心

中国已形成以河南许昌、山东青岛、山东鄄城、湖南邵阳、浙江义乌、广东广州、安徽太和等地为代表的假发产业集聚区。 

那义乌人是怎么靠“卖头发”，让全世界都“上头”的？

义乌假发产业积极承接从传统产区转移而来的技术与人才资源，凭借强大的商贸物流体系以及面向国际的市场平台，快速构建起自身独特的产业特色与竞争优势，无论是非洲小姐姐的脏辫、欧美博主的挂耳染，还是Cosplay爱好者的七彩长发……这些看似毫不相关的需求，在义乌都能找到解决方案。

据义乌指数监测，自2020年以来，假发品类景气指数呈现波动上涨趋势，2020至2024年景气指数涨幅高达53.7%。

（一）义乌假发市场概况

义乌假发市场起步于2006年，历经近20年的发展，为适应消费者需求变化，在产品多样性、高品质和设计上持续升级迭代，已成为义乌市场小商品出口的重要品类之一。相关商户主要分布于国际商贸城一区、三区、五区，现有场内商位近百家。场内主营品类广揽全发套、局部补发的发片、修饰脸型的发帘等多规格产品，在形态方面又细分出指甲发、棒棒发、粘胶发等多种类型。

义乌市场假发产品价格区间宽泛，拥有从几十元的化纤发套到上万元的高端定制款假发，能够满足不同层次消费者的需求。从产品销售区域来看，假发出口主销非洲、欧美等国家和地区，行业外向度达80%以上；内销辐射全国各地，以华东、华北区域及广东、四川等地区居多。

（二）百商聚“发”链全球

义乌假发产业并非孤立发展，而是与国内其他假发产业带形成高效互补。河南许昌作为全国最大的人发原材料集散地和传统假发生产基地，集聚了4100余家发制品企业，从业人员超30万，占全市常住人口近7%，形成“一家三代皆从业”的产业生态。为义乌提供了稳定的人发原料供应和成熟的加工技术支持。义乌则依托国际商贸城的全球销售网络和跨境电商优势，承接产能并拓展海外市场，形成“许昌供应+义乌销售”的产业链分工模式。

（三）买全国卖全球的义乌假发生意

再冷门的生意，也不缺义乌人的身影；再小众的买卖，义乌人也能做成全球的生意。义乌市场通过两类销售模式将全国的假发产能转化为全球订单：一是“前店后厂”模式，近年来已有不少商户在义乌设立生产基地，通过“现场验货+快速订制”的模式，满足外商对假发的高频采购需求；二是依托跨境电商平台销售模式，一顶递针工艺假发，经义乌直播流量加持后，欧美终端售价可达万元。这种区域协同发展的模式，进一步提升了义乌假发产业对国际市场需求变化的响应速度。

行业：假发遮白盖秃的实用属性需求将稳步增长，个性化时尚需求愈发凸显，推动假发产品向更多元、更全面的方向发展。

市场：国内市场增量显著，假发全品类需求旺盛；北美、欧洲地区的假发产品份额将继续保持领先位置，非洲市场保持高增长趋势。

趋势：假发作为典型的劳动密集型产业，其发展高度依赖成熟的产业带与高效的销售网络，依托国内产业带加义乌的销售模式，未来发展前景广阔。

只要人类还在脱发，假发生意就永远不秃然。未来能够把握消费本质、持续技术创新、深耕品牌价值的企业，将在这一轮产业升级中赢得先机。